En la actualidad, las colaboraciones de marca en el mundo del gaming están apareciendo por todas partes. Impulsadas por millones de consumidores y con un alcance verdaderamente global, no es de extrañar que estas colaboraciones se están volviendo cada vez más populares.
Desde la belleza hasta la realidad aumentada, diversas industrias están utilizando el gaming como una forma infalible de atraer a los consumidores. A continuación, exploramos algunas de las colaboraciones de marca en gaming más exitosas del último año. Let’s Talk!
Connection Makers
Louis Vuitton x League of Legends
Aunque a primera vista pueda parecer una combinación inusual, Louis Vuitton y League of Legends han causado un gran impacto tanto en el mundo de la moda como en el gaming.
Desde su primera colaboración en 2019, han lanzado varias colecciones destacadas. La más reciente, una colección cápsula diseñada por Nicolas Ghesquière y dedicada a la campeona Senna, incluye zapatos, accesorios y prendas que fusionan perfectamente las identidades de ambas marcas.
Esta colaboración ha establecido un nuevo estándar para las marcas de lujo que incursionan en el mundo del gaming.
Maison Margiela x NFTs
Aunque no es una colaboración de marca en gaming en el sentido tradicional, la incursión de Maison Margiela en el metaverso con los NFTs merece una mención. La marca de lujo introdujo versiones digitales de sus icónicos zapatos Tabi, conocidos como Meta Tabis.
Estos NFTs se vendieron con diversas utilidades físicas, digitales y de realidad mixta, demostrando el enfoque innovador de la marca para fusionar la moda con experiencias virtuales.
El éxito de Maison Margiela en este espacio destaca el potencial para que las marcas de lujo se conecten con audiencias digitales y de gaming de manera única.
Marriott Bonvoy x Fortnite
En un movimiento pionero, Marriott Bonvoy se convirtió en la primera empresa de hospitalidad en colaborar con un videojuego. En asociación con Fortnite, crearon Marriott Bonvoy Land, un parque virtual que incluye cuatro mini juegos temáticos alrededor de diferentes marcas de hoteles Marriott Bonvoy.
Esta colaboración ofreció a los jugadores una experiencia de juego única mientras promocionaba los servicios de hospitalidad de Marriott, marcando una entrada exitosa en el mundo del gaming.
Pizza Hut x Genshin Impact
Pizza Hut y Genshin Impact han establecido una fuerte asociación con varias colaboraciones exitosas desde 2022. Su última colaboración incluyó mercancía exclusiva temática de Genshin Impact, como cajas de pizza, pegatinas, pósteres y más.
Además, ciertos artículos del menú venían con códigos de redención para recompensas dentro del juego, fusionando los mundos físico y digital y fomentando el compromiso de los jugadores tanto con el juego como con los productos de Pizza Hut.
League of Legends x Coca-Cola
League of Legends y Coca-Cola se unieron para crear Coca-Cola Ultimate Zero Sugar, una bebida con el sabor de los puntos de experiencia. Para complementar el lanzamiento, League of Legends introdujo nuevas misiones dentro del juego que permiten a los jugadores desbloquear emotes Ultimate de edición limitada, logrando así una perfecta integración entre la bebida y la experiencia de juego.
Minecraft x Crocs
Conocidos por sus múltiples y extravagantes colaboraciones, Crocs recientemente lanzó una de las colaboraciones de marca en gaming más populares de los últimos años. La marca de zapatos se asoció con Minecraft para lanzar un zapato temático, que incluye una serie de adornos (Gibits) inspirados en el juego para que los consumidores disfruten.
Esta colaboración, completamente única y extravagante, logró un gran momento para el UGC en las redes sociales.
E.l.f x Roblox
E.l.f ha estado estableciendo el estándar para las colaboraciones de marca en gaming durante mucho tiempo. La infame marca de belleza cambió el juego cuando lanzó su colaboración dentro del juego con Roblox.
Las empresas trabajaron juntas para crear E.l.f UP! Tycoon, un universo de Roblox donde los usuarios pueden crear su propio imperio de belleza. Los usuarios acudieron en masa para unirse a la diversión, generando grandes cantidades de participación orgánica en las redes sociales. E.l.f acertó con esta colaboración en gaming, creando una experiencia que se adaptó perfectamente a su audiencia objetivo.
Pokémon x Van Gogh
Es bien sabido que Van Gogh se inspiró enormemente en las impresiones japonesas para crear su arte. Este vínculo llevó a la increíblemente exitosa colaboración de marca entre el ícono de la cultura pop japonesa Pokémon y el museo Van Gogh.
Durante varios meses en 2023, el museo Van Gogh realizó una variedad de actividades temáticas de Pokémon, invitando a los niños a interactuar con el famoso artista de una nueva manera. El museo trabajó con artistas para recrear algunas de las pinturas más famosas de Van Gogh con Pokémon como los sujetos principales.
Lego x Animal Crossing
Lego se ha vuelto sinónimo de colaboraciones de marca en gaming, gracias a sus interminables asociaciones exitosas. Recientemente, la marca se unió a Animal Crossing para lanzar una gama de sets temáticos. Desde la Casa de Isabelle hasta la Tienda de Nook, los consumidores pueden comprar una variedad de sets de Lego de Animal Crossing.
Los usuarios amaron esta colaboración, ya que se adapta perfectamente a los gustos compartidos de la audiencia de Lego y Animal Crossing: creatividad, construcción y diversión.
Final Thoughts
Las colaboraciones de marca en gaming han demostrado ser una estrategia efectiva para diversas industrias, permitiendo a las marcas conectarse con una audiencia global y altamente comprometida de maneras innovadoras y emocionantes.
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Fuente: Socially Powerful
