Asics está demostrando que escuchar a las audiencias puede convertirse en un motor real de cambio. Con su iniciativa “Undropped Kit”, la marca deportiva busca combatir el abandono masivo de las adolescentes británicas en el deporte, rediseñando desde cero los uniformes escolares de educación física para hacerlos más inclusivos, cómodos y funcionales.
El problema: 64% de las adolescentes abandonan el deporte antes de los 16
Las cifras son alarmantes: de acuerdo con Sport England, 64% de las chicas británicas dejan de practicar deportes antes de cumplir 16 años. Entre los principales motivos, un factor recurrente sorprende: la incomodidad de los uniformes escolares de educación física.
Los hallazgos de Asics muestran que casi tres cuartas partes (70%) de las chicas de 14 a 16 años participarían más en clases de educación física si los kits fueran más cómodos, y 74% disfrutarían más la experiencia. Quejas como telas poco transpirables, diseños que no consideran la diversidad corporal, falta de soporte durante el periodo y el temor a marcas de sudor han generado un clima de inseguridad y rechazo hacia el deporte.
La solución: escuchar y co-crear con las adolescentes
En lugar de lanzar un mensaje vacío, Asics decidió involucrar directamente a las protagonistas. En alianza con Inclusive Sportswear, la organización de salud mental Mind y agencias creativas como Golin, Gut Toronto, New-Land, Publicis y Born, realizaron grupos focales y encuestas con adolescentes de todo el Reino Unido.
El resultado fue un rediseño completo del kit escolar, con prendas adaptables a distintos cuerpos, climas y estilos personales. Se incorporaron materiales transpirables, opciones de ajuste más inclusivas y detalles pensados para minimizar distracciones como el sudor visible o la incomodidad menstrual.
El prototipo fue probado en Burnley High School, una de las regiones con menor participación deportiva en Inglaterra. Allí, las estudiantes participaron en la evaluación, ajustando el diseño final y validando que sentirse cómodas aumentaba su motivación para mantenerse activas.
Voces que amplifican el mensaje
El impacto de la campaña también se ha apoyado en figuras públicas. La presentadora Katie Piper y la jugadora olímpica de hockey Tess Howard, fundadora de Inclusive Sportswear, se sumaron para visibilizar el problema. Howard fue contundente: “Un uniforme deportivo es la razón más subestimada por la que las chicas abandonan el deporte, pero lo podemos arreglar rápido si escuchamos y adaptamos los kits a sus necesidades”.
Desde Asics, Lucy Greenhalgh, responsable de marketing en Reino Unido, subrayó la conexión directa entre la actividad física en la adolescencia y el bienestar mental en la adultez. La campaña, además de rediseñar uniformes, refuerza el propósito fundacional de la marca: “Anima Sana in Corpore Sano” (mente sana en cuerpo sano).
Más allá del marketing: política pública y comunidad
“Undropped Kit” no se limita a una acción publicitaria. La iniciativa también respalda el movimiento de Inclusive Sportswear por una política nacional de uniformes deportivos inclusivos en Reino Unido. Además, invita a padres, profesores y escuelas a unirse a la Inclusive Sportswear Community Platform, donde se ofrecen recursos, entrenamientos y guías creadas junto a la Youth Sport Trust.
Este enfoque multidimensional posiciona a Asics como un actor activo en la conversación pública, mostrando que las marcas pueden ir más allá del awareness y aportar soluciones tangibles a problemas sociales.
Un ejemplo de brand purpose auténtico
En un momento donde muchas campañas de responsabilidad social se perciben como superficiales o “box-ticking”, Asics ofrece un caso diferente. La marca no se limitó a señalar el problema del abandono deportivo femenino, sino que construyó junto a las adolescentes una solución real y escalable.
Este tipo de iniciativas son las que marcan la diferencia: transforman una problemática local —la baja participación de chicas en deportes escolares en Reino Unido— en una conversación global sobre inclusión, bienestar y diseño centrado en las personas.
Final Thoughts
La campaña “Undropped Kit” de Asics demuestra lo que sucede cuando una gran marca escucha de verdad. Con una propuesta que responde a necesidades concretas, logra impactar en la salud física y mental de miles de adolescentes, al mismo tiempo que redefine cómo las marcas deportivas pueden abordar temas sociales. Más que un uniforme, se trata de derribar barreras invisibles para que las chicas no abandonen el deporte y puedan construir hábitos que las acompañen toda la vida. En un entorno donde muchas iniciativas sociales quedan en lo simbólico, Asics marca el camino de un brand purpose que inspira, incluye y transforma.
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