Desde su lanzamiento en 2022, rhode, la marca de dermocosmética creada por Hailey Bieber, ha redefinido cómo una marca de belleza puede posicionarse en el entorno digital. Con un portafolio mínimo, campañas irresistibles y una fundadora que encarna el estilo de vida que vende, Rhode se convirtió rápidamente en una de las marcas más deseadas entre las mujeres jóvenes, especialmente las de la Generación Z.
El Peptide Lip Treatment, sus icónicos lanzamientos temáticos y colaboraciones cuidadosamente curadas han sido claves para mantenerse constantemente en el radar. Pero lo que realmente distingue a Rhode es su habilidad para generar conversación orgánica y su capacidad para crear comunidad.
¿Qué hizo diferente Rhode?
1. Microtendencias virales:
Conceptos como “Brownie Lips” o “Strawberry Girl Summer” no solo fueron tendencias en TikTok; fueron catalizadores de ventas. Hailey no solo siguió el trend: lo originó. Y eso construyó una narrativa donde la comunidad no solo seguía, sino amplificaba su propuesta.
2. Hailey como la cara (y fan) del producto:
A diferencia de otras fundadoras, Hailey Bieber no es solo embajadora: es la usuaria principal. Su presencia natural y constante usando productos de Rhode genera credibilidad, algo que otras marcas con rostros famosos no han podido replicar.
3. Kits de PR como experiencia:
Más allá del unboxing, cada kit de PR de Rhode es una experiencia. Incluyen elementos temáticos, juegos visuales o productos “ocultos” que estimulan la creación de contenido sin necesidad de scripts.
4. El FOMO como estrategia:
Rhode ha hecho del “miedo a quedarse por fuera” una táctica clave. Lanzamientos limitados, listas de espera y drops sorpresa han generado expectativas que no solo elevan el valor percibido, sino que permiten construir una base de datos cualificada antes de que un producto llegue al mercado.
5. Productos que entienden a la Gen Z:
Desde fórmulas aprobadas por dermatólogos hasta estuches de teléfono con espacio para lip gloss, Rhode crea productos que encajan con el estilo de vida, no solo con las rutinas de belleza.
De DTC a Sephora: el paso hacia la omnicanalidad
En otoño de 2025, Rhode llegó a las estanterías de Sephora en EE.UU., marcando su transición de marca exclusivamente DTC a un jugador con presencia física. Este paso estratégico, que también incluye expansión a Canadá y Reino Unido, posiciona a Sephora como su socio exclusivo de retail y amplía el alcance más allá de la comunidad digital de Hailey.
Para una marca nacida 100% online, este movimiento representa una validación y una oportunidad de prueba: ¿podrá mantener su identidad en un entorno tradicional? De momento, la respuesta parece positiva: listas de espera, cobertura orgánica y un engagement por encima del promedio en redes indican que el apetito por Rhode sigue creciendo.
El deal que sacudió la industria: Rhode ahora es parte de Elf Beauty
En mayo de 2025, Rhode fue adquirida por Elf Beauty en un acuerdo valorado en mil millones de dólares, una de las transacciones más destacadas en la industria de la belleza en los últimos años. El trato —$800 millones en efectivo y acciones, más $200 millones adicionales sujetos a metas de crecimiento— consolida a Rhode como un caso de éxito sin precedentes.
Hailey Bieber conservará su rol como fundadora, pero ahora también será Chief Creative Officer y Head of Innovation, liderando marketing, desarrollo de producto y estrategia creativa para Rhode dentro del ecosistema de Elf Beauty.
“No quería sentarme frente a una mesa llena de trajes. Elf entendió nuestra comunidad y eso fue clave para mí,” explicó Bieber a Vogue.
Elf, que también tiene en su portafolio marcas como Naturium, Soulcare y Well People, ve a Rhode como una marca que puede escalar globalmente. Según su CEO, Tarang Amin:
“Hailey es más que una celebridad. Es una estratega con visión clara. Rhode no solo es deseable, es una marca que realmente creó valor.”
Final Thoughts
Rhode es la prueba de que cuando se combinan estrategia, comunidad y autenticidad, el resultado puede romper esquemas. Desde microtendencias en TikTok hasta un deal histórico con Elf Beauty, la marca ha marcado un nuevo estándar para lo que significa ser una marca fundada por una celebridad.
Mientras otras marcas intentan seguir modas, Rhode crea cultura. Y lo que comenzó como un lip balm en redes sociales, hoy se perfila como la próxima gran marca de belleza global.
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