Pinkwashing se refiere, en el contexto de los derechos LGBT+, a la variedad de estrategias de marketing dirigidas a promocionar productos o empresas apelando a su condición de simpatizante con la causa, con el objetivo de ser percibidos como progresistas, modernos y tolerantes.
En los últimos años, la confianza ha aumentado drásticamente entre los consumidores LGBT+ supporters, especialmente los millennials y gen z, abrazan abiertamente la comunidad y la cultura, lo que ha atraído la atención de los anunciantes.
Los consumidores LGBT+ merecen anuncios más alineados con sus valores y lifestyle y un activismo de marca significativo.
Por este motivo y para ayudarte a evitar que hagas pinkwashing durante junio, te brindamos 4 tips para generar una comunicación más auténtica e inclusiva desde ya:
1. Antes de apoyar a la comunidad LGBT+ hazte las siguientes preguntas
¿Mi marca invita a la reflexión? ¿Estoy aportando visibilidad a un problema o simplemente estoy siguiendo una moda? ¿La causa resuena con mis valores de marca? ¿Promovemos la causa a nivel interno? ¿Tenemos políticas de diversidad e inclusión? ¿Mi marca tiene un compromiso a largo plazo con la comunidad LGBT+?
2. Conviértelo en una estrategia a largo plazo
Si tus respuestas son afirmativas, comunica tu activismo de marca como parte de tu estrategia de comunicación a lo largo de todo el año, no solo en junio.
3. Crea un vínculo auténtico
Toma tu tiempo para escuchar y comprender a la comunidad LGBT+ y así poder honrar a sus íconos y lo más importante, apoyar a organizaciones e iniciativas que promueven la diversidad, la igualdad, la visibilidad, la sensibilidad, el respeto y el activismo LGBT+, para crear colaboraciones positivas y auténticas.
4. Respalda tus campañas con acciones
Asegúrate de que tu marca rinda cuentas a través de sus acciones tanto interna como externamente.
El apoyo genuino puede generar grandes beneficios: la igualdad, la inclusión y la apertura, conducen a mejores resultados de rendimiento en los negocios.
¿Estás listo para crear campañas más inclusivas? Let’s Talk!
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