La popularidad del marketing de influencers crece sin parar. Las marcas deben centrarse en crear una estrategia de marketing de influencers convincente si quieren obtener sus beneficios.
MOKA es una Lifestyle PR Agency especialista en Influencer Marketing, con más de 15 años de experiencia en encontrar los mejores partners para nuestros clientes. A través del Influencer Marketing creamos estrategias creativas e innovadoras para hacer crecer tu marca.
Hay muchos factores a considerar en el momento de desarrollar una estrategia de marketing de influencers. En este blog, cubriremos los conceptos básicos para crear una estrategia exitosa.
Antes de sumergirnos en los tips para crear una estrategia de marketing de influencers exitosa, te compartimos los conceptos básicos:
¿Qué es el Influencer Marketing?
El Influencer Marketing es una forma de marketing que se centra en el uso de influencers clave para impulsar el mensaje de una marca o producto. Estos influencers pueden ser bloggers, vloggers, celebridades o cualquier persona que sea un referente dentro de su campo.
El objetivo del marketing de influencers es lograr que estos influencers clave promocionen tu marca o producto entre sus seguidores. Este tipo de marketing se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años debido a su efectividad.
Un estudio realizado por TapInfluence encontró que por cada $1 invertido en marketing de influencers, hubo un retorno promedio de $6.50.
Según los datos de HypeAuditor, el marketing de influencers crecerá a 4.500 millones de dólares para 2025 en Latam, ganando más espacio entre las marcas, ya que hay influencers de todo tipo de segmentos, como: moda, belleza, juegos, estética, humor, educación, entre otros.
Tipos de influencers según la cantidad de seguidores
Los influencers están apareciendo por todas partes y sobre cualquier tema que queramos abordar. Es importante considerar que el ROI del marketing de influencers es uno de los más altos entre los canales de marketing digital. Pero, ¿cómo clasificamos fácilmente a los influencers?
- Nano influencers (1K–10K seguidores)
- Micro-influencers (10K–100K seguidores)
- Macroinfluencers (100 000–1 millón de seguidores)
- Macro Influencers o celebridades (más de 1 millón de seguidores)
¿Por qué utilizar el Influencer Marketing?
Hay muchas razones por las que podrías considerar utilizar el marketing de influencers para tu marca. Algunos de los beneficios incluyen:
• Mayor alcance: Una de las mejores cosas del marketing de influencers es que puede ayudarte a llegar a una gran audiencia. Al asociarte con los influencers ideales, puedes aprovechar a sus seguidores que de otra manera no habrían oído hablar de tu marca o producto.
• Credibilidad: Cuando un influencer promociona tu marca o producto, otorga credibilidad a lo que dice. Esto se debe a que sus seguidores confían en ellos y es más probable que crean lo que tienen que decir que si viniera de una marca o empresa.
• Mayor ROI: como se mencionó anteriormente, uno de los beneficios del marketing de influencers es que puede ser muy efectivo en términos de impulsar el ROI. Al asociarte con influencers que vayan de acuerdo a tus objetivos y expectativas, podrás ver un retorno significativo de tu inversión.
¿Dónde se encuentran estos influencers?
Los influencers digitales están activos en varias plataformas, incluidos blogs, redes sociales y sitios web.
Para tener una campaña exitosa, debes alinear tu estrategia de marketing con los canales que mejor se adapten a tu producto o servicio. Descubre dónde tu público objetivo interactúa activamente y elige a los influencers a partir de esos datos.
Otro dato relevante es el uso de las redes sociales para la investigación de productos y marcas. Entre 45% – 50% Gen Z y Millennials utilizan sus redes sociales para complementar su decisión de compra. En esas investigaciones previas a la compra se encuentran contenidos realizados por influencers; estos pueden ser tutoriales, reseñas, unboxings, etc.
Al trabajar junto a influencers nos da una increíble oportunidad de enamorar a tu cliente ideal desde las primeras etapas de proceso de decisión de compra, sin que se sienta como que les estás vendiendo directamente.
El estudio ‘State of Influencer Marketing 2022’ de HypeAuditor mostró que los influencers digitales son los más activos en YouTube, Instagram y TikTok. Todos estos canales son populares entre los jóvenes y provocan muchas interacciones de su parte.
Ya vimos qué es el influencer marketing y para qué funciona, ahora pasemos a los consejos para crear una estrategia de influencer marketing exitosa:
Hay varios tips para crear una estrategia de Influencer Marketing atractiva. Estos son los consejos más efectivos para tu estrategia:
Conoce a tu audiencia:
El primer paso para crear una estrategia exitosa de marketing de influencers es conocer a tu público objetivo. Esto te ayudará a determinar con qué personas influyentes asociarte.
Además, es importante saber en qué plataformas de redes sociales está activo tu público objetivo. Esto te ayudará a determinar dónde enfocar tus esfuerzos cuando se trata de marketing de influencers.
Define tus metas y objetivos
¿Qué esperas lograr con tu campaña de marketing de influencers? ¿Estás buscando aumentar el Brand Awareness? ¿Dirigir el tráfico a tu sitio web? ¿Incremento de ventas? Una vez que sepas a qué apuntas, será más fácil desarrollar tácticas que se alineen con esos objetivos.
Elige a los influencers adecuados
No todos los influencers son iguales. Asegúrate de seleccionar cuidadosamente los correctos con el fin de ver los mejores resultados. Hay algunas cosas que debes tener en cuenta al elegir influencers:
Su público: asegúrate de que los seguidores del influencer se alineen con tu público objetivo.
El tipo de contenido que producen: ¿sus publicaciones coinciden con el mensaje y los valores de tu marca?
Su nivel de participación: busca personas influyentes que tengan altos niveles de participación de sus seguidores.
Crea contenido genuino y de calidad
Una de las cosas más importantes que debes hacer cuando trabajas con influencers es crear contenido genuino y de calidad. Esto significa proporcionarles briefs que describan lo que deseas que produzcan, pero que a la vez los inspire a producirlo con su magia y estilo. Sé claro acerca de lo que quieres y no tengas miedo de dar tu opinión. Los influencers aprecian cuando les das dirección y ayudará a asegurar que el contenido que producen esté alineado con tu marca.
Combina tu estrategia de contenidos con Influencer Marketing
Además de contratar a los influencers adecuados, el cherry on top es impulsar tu estrategia de contenido para que funcione en conjunto. Tu contenido será más visible para la audiencia y obtendrá un mejor alcance cuando la combines con el Influencer Marketing. La clave es producir contenido de alta calidad y asegurarte de que tu público objetivo lo vea.
¿Estás listo para crear una estrategia de Influencer Marketing exitosa? Let’s Talk!
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