En los MTV VMAs 2024, Charli XCX y Billie Eilish se llevaron el premio Best Video for Good con el videoclip “Guess (Remix)”. Más allá de la estética pop irreverente, el proyecto se distinguió por transformar un concepto provocador en un acto de impacto social: donar 10,000 prendas íntimas a sobrevivientes de violencia doméstica a través de la ONG I Support the Girls.
El trasfondo del video Guess (Remix)
El videoclip dirigido por Aidan Zamiri muestra a las artistas entre montañas de ropa interior, escalando y jugando con imágenes cargadas de ironía y exceso visual. Lo que parecía solo una sátira del deseo y la cultura pop terminó revelando un propósito mucho mayor: en los créditos finales se anunció que toda la ropa interior no utilizada sería donada.
La alianza con I Support the Girls, organización fundada en 2015 que provee brasieres y productos de higiene femenina a mujeres en situación de calle o violencia, convirtió el video en un vehículo de ayuda tangible que impactó directamente a miles de personas.
Las claves detrás del premio
El reconocimiento en los VMAs no fue fortuito. Este proyecto reunió tres elementos que hoy definen las campañas con propósito:
Alianza estratégica con impacto real
La donación de aproximadamente 10,000 piezas no solo generó conversación, sino que resolvió una necesidad básica para comunidades vulnerables.
Amplificación orgánica y timing
El lanzamiento coincidió con el fenómeno del Brat Summer de Charli XCX y con el posicionamiento activista de Billie Eilish. Las redes sociales y los propios canales de la ONG multiplicaron el alcance del mensaje.
I Support the Girls: la fundación detrás del impacto
La ONG I Support the Girls nació en 2015 en el sótano de una casa en Maryland, con una misión clara: proveer brasieres, ropa interior y productos de higiene femenina a mujeres y niñas en situación de vulnerabilidad.
Hoy la organización cuenta con más de 50 filiales alrededor del mundo y ha distribuido millones de artículos a personas que enfrentan pobreza, falta de vivienda o violencia doméstica. Sus esfuerzos han transformado un tema poco discutido, el acceso a productos íntimos, en un movimiento global por la dignidad.
La alianza con Charli XCX y Billie Eilish les dio visibilidad en nuevas audiencias, especialmente la Gen Z, que suele descubrir causas sociales a través de la música y el entretenimiento. Para la ONG, el proyecto significó no solo una donación material, sino también un espacio en la conversación cultural global.
Brand with Purpose
La campaña de Charli y Billie es un ejemplo de cómo la cultura pop puede convertirse en un motor de cambio social cuando se integra el propósito desde el concepto creativo.
Para las marcas, hay lecciones claras: no basta con asociar un producto a una causa; se trata de crear experiencias donde la narrativa cultural y el impacto real vayan de la mano. Los VMAs lo entendieron al premiar un video que no solo generó views, sino que también transformó vidas.
Final Thoughts
El triunfo de “Guess (Remix)” en el VMA Best Video for Good demuestra que las audiencias valoran más que estética y entretenimiento: buscan acciones verificables que reflejen autenticidad y compromiso social.
En MOKA creemos que este es el camino para las marcas que quieren conectar con la Gen Z y más allá: campañas que mezclen creatividad, cultura y propósito real.
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