La diferencia en las tendencias de marketing entre la Generación Z y otras generaciones se resume en que los Gen Z son la primera generación en ser completamente nativos digitales. Esta educación digital los ha convertido en consumidores expertos en tecnología que se toman su tiempo investigando productos y marcas. Para adaptar tu estrategia de marketing tradicional a una Gen Z focused debes prestar atención a sus hábitos y perspectivas.
Teniendo en cuenta que son una audiencia exigente, el Gen Z Marketing requiere que seas auténtico y confiable: los gen z shoppers no se conformarán con menos.
Los Gen Z también son la generación con mayor diversidad cultural y, al igual que los millennials antes que ellos, esperan que sus marcas preferidas muestren responsabilidad social siendo inclusivos y apoyando causas importantes.
¿Cómo consumen contenido los Gen Z?
Los smartphones son el centro de la vida de los Gen Z. Según estudios por Edison Research, el 93% de los Gen Z tienen un smartphone, y pasan el 57% de su tiempo diario de audio escuchando a través de ellos.
Gen Z consumen contenido digital. Casi todos, el 95%, en la población online de los Gen Z usan plataformas de streaming. Casi un tercio, el 32%, ve videojuegos en vivo por plataformas de live stream como Discord.
Casi 9 de cada 10 Gen Zs pasan más de una hora en las redes sociales cada día, y casi la mitad pasa más de 3 horas en social media, según una encuesta de Creatopy. Ese tiempo no se divide por igual. Los Gen Z pasan menos tiempo en Facebook que las generaciones anteriores y más tiempo en Instagram y TikTok.
Si bien muchas personas compran y navegan en las redes sociales, es más probable que los usuarios los Gen Z lleven a cabo todo su proceso de compra online.
Estrategias Gen Z focused que debes implementar este 2023
Los hábitos únicos de consumo de contenido digital de los Gen Z han creado varias tendencias esenciales para que los especialistas en marketing comiencen a trabajar en sus estrategias Gen Z focused. Aquí te compartimos algunas de las mayores Gen Z trends que debes tener en cuenta en 2023:
Mobile First Content
Como mencionamos anteriormente, los Gen Z consumen contenido digital principalmente por sus smartphones.
Los Gen Z son la generación mobile-first, y es más probable que interactúen con contenido diseñado para los dispositivos móviles. Contenido como videos verticales, stories, GIFs son un must para las estrategias Gen Z focused.
User-Generated Content
Los Gen Z prefieren ver clientes reales en el contenido de sus marcas preferidas. Según datos de WP Engine, un 82% confía más en una marca si utilizan clientes reales en su contenido. A los Gen Z les encanta escuchar a personas reales que han usado un producto, no solo voces pagas.
Considera impulsar UGC con challenges, reviews, tutoriales, etc. y recuerda considerar este contenido para tu estrategia de social media, ya sea por medio de un repost a la grilla de instagram o dejando un comentario. Los Gen Z valoran una marca que se toma el tiempo para realmente interactuar con su audiencia.
Trabaja con Nano y Micro Influencers
Aunque la Gen Z prefieren clientes reales en el contenido de una marca, esto no significa que debas renunciar al influencer marketing. Los influencers todavía tienen influencia, especialmente los influencers más pequeños.
Los Nano (~1K-10K seguidores) y micro-influencers (~10K-100K seguidores) generalmente interactúan más con su audiencia, lo que conduce a un mejor engagment. Este engagement crea confianza y una relación personal con esta generación de online shoppers..
Crea videos cortos
Los formatos de video vertical corto de Reels, Youtube Shorts y TikTok significa que sus usuarios se han acostumbrado al contenido que se adapta a sus cortos períodos de atención, nada de introducciones largas. Ten en cuenta los trends en TikTok y úsalos a tu favor, have fun con el contenido.
Campañas BOLD
No más Millennial Pink, el rosa pálido por muy lindo que sea, ya no se encuentra en el radar de esta generación. Ve por los colores, fotos y videos bold.
Los Gen Z quieren que sus marcas tengan estrategias más osadas y dinámicas. Así que deja el miedo por los colores e incorporarlos en tu estrategia Gen Z focused
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Final Thoughts
Los Gen Z son los consumidores del futuro y es importante estar al tanto de las tendencias para enamorarlos. Conoce qué los motiva y cuál el contenido y las plataformas correctas para llegar a ellos.
Esta generación están liderando este cambio de comportamiento con su fluidez digital y, al hacerlo, están creando un nuevo panorama para las marcas, su presencia online y sus experiencias digitales.
No tengas miedo en experimentar con diferentes tipos de contenido y estrategias Gen Z focused. Hagas lo que hagas, asegúrate de ser auténtico y entretenido. Ellos quieren ver a sus marcas preferidas crear contenido divertido y creativo que resuena con sus experiencias.
¿Quieres crear una estrategia Gen Z focused? Let ‘s Talk!
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Fuente: The Bazar Voice
