A medida que el metaverso da el salto a la realidad, los especialistas en marketing están ansiosos por descubrir dónde encaja esta nueva frontera en sus estrategias.
“Lo complicado de esto es que necesitas construir una comunidad donde ciertas creencias están, por supuesto, orientadas hacia una dirección”, dijo Dirk van Ginkel, director creativo ejecutivo de Jam3.
Sin embargo, los NFT y el metaverso son difíciles de ignorar a medida que se vuelven cada vez más populares con marcas como MIller Lite, Wrangler y Kia tomando la delantera con su nueva tecnología de ads.
Parte del rush por unirse al metaverso puede ser el resultado de que las marcas no quieren repetir los errores del pasado de quedarse al margen demasiado tiempo cuando surgieron tecnologías digitales con rápido crecimiento.
Inicialmente, el metaverso fue aclamado como una forma potencial de frenar el hate en línea y al mismo tiempo proteger la privacidad del usuario.
Decentraland, una de las plataformas metaverse, elimina el hate speech a través de monitoreo comunitario. La mayoría de los espacios de metaverso son user-run, lo que significa que tienen la capacidad de eliminar contenido y usuarios de los espacios virtuales.
Con eso en mente, ¿cómo evitan las marcas que su espacio de metaverso sea invadido por jugadores odiosos? Según los expertos, aunque el odio siempre existirá, el metaverso puede ser menos riesgoso que otras plataformas.
Una forma de mejorar la seguridad de la marca es mediante el uso de “contratos inteligentes”. Si se violan las condiciones del contrato inteligente, el programa no se ejecuta.
Estos contratos pueden ser realizados por programadores, aunque cada vez más organizaciones que usan blockchain para negocios proporcionan plantillas, interfaces web y otras herramientas en línea para simplificar la estructuración de contratos inteligentes.
Otro problema que surge en el metaverso es que, dado que la tecnología es tan nueva, algunos expertos se preguntan si las marcas se están moviendo demasiado rápido dado que la adopción por parte de los consumidores sigue siendo baja.
Parte del problema para los consumidores es que la experiencia del usuario en el espacio virtual actualmente es tediosa. El tiempo para crear un avatar, un espacio digital, etc. no vale la pena para muchos consumidores.
Sin embargo, para las marcas con una conexión establecida con la cultura juvenil, su audiencia puede estar dispuesta a pasar por alto los problemas del metaverso.
¿Estás listo para Rethink The Path en esta nueva era digital? Let’s Talk!
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Fuente: Retail Dive
