Pronto veremos el final de las third-party cookies por la protección de la privacidad del usuario. Ahora los expertos de marketing necesitan nuevas formas para captar la información de sus clientes.
Esto plantea un desafío para muchas organizaciones que han confiado en las cookies no solo para anunciarse a través de canales digitales, sino también para rastrear el comportamiento de los usuarios.
El first-party data es lo que está IN ahorita mismo. En este blog te explicaremos qué son y cómo utilizarlas.
¿Qué es el first-party data?
Son los datos propios que recopilas de tu audiencia a través de tus propios canales digitales. Esto lo hace confiable y sin problemas, ya que las personas han dado su consentimiento para que use sus datos para establecer contacto y participar.
Recopilar tus propios datos tiene sus ventajas. Aquí te mencionamos algunas:
- Personalización e Integración
- Apunta a los clientes correctos
- Precisión y control
- Fortalecer las relaciones con los clientes
- Cumplimiento de las leyes de privacidad
- Transparencia
- Costo más bajo
¿Cómo recopilar first-party data?
Puedes rastrear su comportamiento en tu sitio web o app, así también puedes medir las interacciones y el recorrido de tu audiencia.
Otra forma de pedir los datos es a través de un form o subscripción a tu contenido.
¿Qué puedes lograr con first-party data?
La recopilación de datos por tu cuenta, si lo haces de manera correcta, puede ayudarte a target a las personas adecuados y darles mayor personalización.
De hecho, la “Global Digital Marketing Maturity Survey” de BCG encontró que las empresas que vinculan sus fuentes de datos propias pueden generar el doble de ingresos de un solo anuncio, comunicación o divulgación, y mejorar la rentabilidad en 1,5 veces.
¿Estás listo para usar la data a tu favor? Let’s Talk!
Si te gustó este blog, te recomendamos: ¿El metaverse es seguro para tu marca?
Fuente: Digital Marketing Institute
