Los consumidores de hoy en día no solo buscan calidad y valor, sino que también buscan Brands with Purpose que tengan un propósito auténtico y significativo con el que ellos puedan identificarse y apoyar. Así que, ¿cómo pueden las marcas actuar con propósito y marcar la diferencia en la vida de las personas y en el mundo en general?
Brands with Purpose
Una “brand with purpose” (marca con propósito) es una marca que va más allá de su objetivo comercial y se compromete a tener un impacto positivo en la sociedad y el mundo en general. En lugar de centrarse únicamente en la maximización de ganancias, una marca con propósito adopta una visión más amplia y se alinea con valores y causas que van más allá de su propio beneficio.
Las Brands with Purpose buscan generar un impacto significativo y positivo en la sociedad a través de diversas acciones, como la implementación de prácticas sostenibles, la promoción de la igualdad y la justicia social, el apoyo a causas ambientales o sociales, la contribución a comunidades locales, entre otros.
Estas marcas buscan establecer una conexión más profunda con sus consumidores, alineando sus valores y aspiraciones con los de la marca.
Además, una brand with purpose no solo se trata de comunicar una misión o visión inspiradora, sino que también implica tomar acciones concretas y coherentes en línea con ese propósito.
Cómo las marcas pueden actuar con propósito
A menudo es muy difícil distinguir la diferencia entre una empresa que puede hablar mucho sobre propósito e impacto, y una que realmente lo está integrando en las prácticas de la organización.
Las marcas pueden actuar con propósito de varias formas. Aquí hay algunas estrategias que pueden adoptar:
Definir una misión y valores claros
Es importante que las marcas establezcan una declaración de misión que refleje su propósito y los valores fundamentales de la empresa. Esta declaración debe ser auténtica y resonar con los consumidores.
Integrar la sostenibilidad
Las Brands with Purpose pueden actuar con propósito adoptando prácticas sostenibles en su cadena de suministro, producción y operaciones. Esto implica reducir el impacto ambiental, promover el comercio justo y utilizar materiales y recursos renovables.
Contribuir a causas sociales
También pueden asociarse con organizaciones sin fines de lucro y apoyar causas sociales relevantes para su industria y comunidad. Esto puede involucrar donaciones, campañas de concientización y programas de voluntariado corporativo.
Fomentar la inclusión y la diversidad
Otra práctica es promover la inclusión y la diversidad en su fuerza laboral, en sus mensajes publicitarios y en sus acciones. Esto implica garantizar la igualdad de oportunidades y representación para todas las personas, independientemente de su origen étnico, género, orientación sexual, etc.
Comunicar de manera auténtica y transparente
Las Brands with Purpose se aseguran de que su comunicación refleje de manera auténtica su propósito y acciones. Es importante ser transparente sobre los desafíos y los logros, y evitar el greenwashing o el purpose-washing, que es la práctica de hacer afirmaciones engañosas o exageradas sobre el propósito de una marca.
Empoderar a los consumidores
Las marcas pueden actuar con propósito empoderando a los consumidores para que tomen decisiones informadas y sostenibles. Esto puede incluir proporcionar información clara sobre el origen y el impacto de los productos, y fomentar el consumo responsable.
Beneficios de las Brands with purpose
Existen varios beneficios de actuar con propósito, aquí te compartimos algunos:
El comportamiento con propósito es motivador para tu equipo
No solo retiene tu talento existente, sino que también atrae nuevo talento. Según la encuesta global de tendencias de talento realizada por Mercer, encontró que los empleados de mejor rendimiento tienen tres veces más probabilidades de trabajar para una empresa con un fuerte sentido de propósito.
Estás brindando a los consumidores lo que quieren
En los últimos años hemos visto una tendencia en consumidores más conscientes. En la encuesta de Accenture se descubrió que el 64% de los consumidores globales encuentran más atractivas a las marcas que comunican activamente su propósito. Mientras que el 62% desea que las empresas tomen una postura sobre temas que les apasionan, y el 52% dice que se sienten más atraídos para comprar ciertas marcas en lugar de otras si esas marcas representan algo más grande que solo los productos y servicios que venden.
Las Brands With Purpose demuestran ser más resilientes
Un conjunto central de valores, compromisos sociales y ambientales claros permite a las empresas estar mejor preparadas para enfrentar las adversidades que se avecinan. Según Yale, las empresas certificadas como B Corps tuvieron una impresionante tasa de crecimiento de ingresos del 51% durante la crisis financiera de 2008.
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Final Thoughts
En un mundo cada vez más consciente y exigente, las marcas con propósito se han convertido en verdaderos agentes de cambio.
Al integrar un propósito auténtico en su ADN corporativo, las brands With Purpose pueden motivar a su equipo, atraer y retener talento, y construir relaciones más sólidas con sus consumidores. Además, al comunicar de manera clara y transparente su propósito, generan un mayor atractivo para los consumidores que buscan marcas alineadas con sus valores y causas.
Recuerda no subestimar el poder transformador que una brand with purpose auténtica puede tener.
¿Estás listo para comunicar tus valores de manera efectiva? Let ‘s Talk!
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Fuente: edie
