En la actualidad, tu cliente ideal está buscando marcas que compartan sus valores o, en otras palabras, una Brand with Purpose que esté comprometida a hacer un cambio positivo para el medio ambiente y/o la sociedad.
Los consumidores actuales desean comprar a marcas que sean sostenibles, éticas y comprometidas con causas sociales y ambientales. Según un estudio por parte de Nielsen, el 83% de los consumidores encuestados dijo que preferirían comprar productos de empresas que se preocupan por temas ambientales y sociales.
¿Qué significa ser una Brand with Purpose?
Ser una “Brand with Purpose” significa que una marca tiene un propósito más allá de la simple ganancia económica, y que está comprometida con causas sociales o ambientales que impactan positivamente en la sociedad o el medio ambiente.
Es decir, la marca tiene una misión más grande que simplemente vender productos o servicios y busca contribuir a la solución de problemas importantes en el mundo. Esto puede incluir la sostenibilidad, la igualdad, la justicia social, la educación, la salud, entre otros temas relevantes para la sociedad.
Certificaciones que reconocen a las Brands with Purpose
Existen varios tipos de certificaciones que ayudan a las personas a reconocer a las Brands With Purpose. Como mencionamos en nuestro blog “Las certificaciones de responsabilidad son esenciales en 2023” , las certificaciones se han convertido en una herramienta crucial para ganar la confianza y la lealtad de los consumidores.
Aquí te compartimos algunas de las más reconocidas:
Certificación B Corp
Esta certificación se otorga a las Brands with Purpose que cumplen con altos estándares de desempeño social y ambiental, transparencia y responsabilidad. Las empresas certificadas como B Corp se comprometen a equilibrar su propósito con el beneficio de todas las partes interesadas, incluyendo empleados, clientes, proveedores, la comunidad y el medio ambiente.
Certificación de Producto Orgánico
Esta certificación se aplica a productos que cumplen con estándares de cultivo orgánico, lo que significa que no se utilizan pesticidas o herbicidas sintéticos en el proceso de producción. Los productos orgánicos también se producen sin el uso de fertilizantes químicos, hormonas de crecimiento ni alimentos modificados genéticamente.
Certificación Forestal
La certificación forestal es un sistema de etiquetado que indica que la madera y los productos de madera provienen de bosques gestionados de manera sostenible. Las certificaciones forestales más conocidas son el Forest Stewardship Council (FSC) y el Programme for the Endorsement of Forest Certification (PEFC).
Certificación de Energía Verde: Esta certificación se otorga a empresas que utilizan fuentes de energía renovable para sus operaciones. Esto incluye fuentes de energía como la energía solar, eólica, hidroeléctrica y geotérmica.
Certificación Fair Trade
Esta certificación se otorga a las brands with purpose que cumplen con los estándares éticos y de sostenibilidad en la producción y comercialización de productos. La certificación Fair Trade asegura que los trabajadores reciben salarios justos y condiciones laborales adecuadas, y que se respetan los derechos humanos y laborales.
Algunas Brands With Purpose
Conoce algunas de las brands with purpose que están cambiando la manera de hacer negocios:
Patagonia
La marca de ropa al aire libre que se enfoca en la sostenibilidad ambiental y social. Utilizan materiales sostenibles en la mayoría de sus productos, han donado miles de dólares a organizaciones para proteger el medio ambiente y han fomentado la economía circular con servicios para la reparación o reutilización de sus productos.
Ben & Jerry’s
La empresa de helados que se enfoca en la sostenibilidad, la justicia social y la responsabilidad empresarial. La compañía trabaja en colaboración con agricultores para asegurarse de que los ingredientes utilizados en sus productos sean sostenibles y producidos de manera responsable.
Además, Ben & Jerry ‘s utiliza su plataforma para apoyar causas sociales como la justicia racial, la igualdad de género, el matrimonio igualitario, la reforma migratoria y la lucha contra el cambio climático.
Tequila 818
La Brand with Purpose de Tequila de Kendall Jenner anunció su certificación B Corp a principios del 2023, quienes con su campaña de “Buy a Bottle, Give a Brick” ha ayudado a organizaciones como SACRED (Saving Agave for Culture, Recreation, Education, and Development) a construir infraestructuras a comunidades de alto riesgo en México.
Method
Esta empresa de productos de limpieza del hogar se enfoca en la sostenibilidad y la reducción del impacto ambiental. Method utiliza materiales de origen sostenible para fabricar sus productos, como plástico reciclado para sus botellas y aceites esenciales naturales para sus fragancias.
También se han comprometido a reducir su huella de carbono y a ser una empresa carbono neutral en todas sus operaciones y envíos.
Natura
Esta brand with purpose se especializa en la belleza y cuidado personal brasileña se enfoca en la sostenibilidad y la responsabilidad social. Natura ha llevado a cabo una serie de iniciativas para mejorar la vida de las comunidades en las que opera, incluyendo proyectos de educación, empleo y desarrollo comunitario.
Natura también trabaja en colaboración con organizaciones locales y comunidades indígenas para proteger la biodiversidad y los ecosistemas naturales en los que opera.
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Final Thoughts
Tu cliente ideal busca algo más que productos o servicios de calidad; desea conectar con marcas auténticas y comprometidas, marcas que tengan un propósito más allá de la simple ganancia económica.
Ser una Brand with Purpose se ha vuelto fundamental para construir una relación sólida y duradera con los clientes. Al demostrar un compromiso genuino con la sostenibilidad, la responsabilidad social y causas importantes, las marcas pueden atraer a un público comprometido y consciente que valora el impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.
Al adoptar este enfoque, las marcas pueden ganarse la confianza y lealtad de sus clientes, generando beneficios mutuos y un impacto duradero.
¿Estás listo para Rethink The Path? Let ‘s Talk!
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Fuente: Fintechos
