Aunque muchos daban por hecho que TikTok seguiría en la cima, el 92% de los profesionales encuestados aún considera a Instagram como su plataforma prioritaria. Pero la gran sorpresa fue LinkedIn, que superó a TikTok como la segunda red más importante con un 52%. ¿La razón? LinkedIn ha evolucionado de ser una red corporativa a convertirse en un espacio donde marcas como Apple TV+ o Notion están creando contenido fresco, educativo y relevante.
Este ascenso puede estar conectado al contexto económico actual: en tiempos de incertidumbre, las marcas buscan plataformas donde puedan destacar su valor profesional y alcanzar una audiencia con poder de decisión.
Adiós Twitter, hola Bluesky
El 59% de los encuestados afirmó haber retirado sus cuentas de marca de al menos una plataforma este año. ¿La principal desertada? Twitter/X, citando preocupaciones sobre seguridad, retorno de inversión y el factor “Elon”. En su lugar, muchas marcas están explorando alternativas como Bluesky, Threads o incluso Substack.
TikTok: difícil de dominar
Aunque TikTok sigue siendo una mina de oro para la viralidad, el 32.5% de los marketers la considera la red más difícil de descifrar. El algoritmo, la necesidad constante de innovación y la presión por seguir tendencias la convierten en un terreno inestable para una estrategia de largo plazo. Muchos mencionaron estar en “TikTok Jail”: publican sin lograr tracción real y sin entender del todo por qué.
El reinado del carrusel y el video corto
En cuanto a formatos, 2025 está viendo un resurgimiento del carrusel como el formato de mayor rendimiento (70.3%), superando incluso al video corto (66.9%). Esto demuestra que los contenidos más pausados, explicativos y visualmente organizados siguen captando la atención de los usuarios.
Otras estrategias que están funcionando: memes bien pensados, colaboraciones con otras marcas, series de videos con narrativa, y contenidos educativos o informativos liderados por personas reales.
Marcas que lo están haciendo bien
Cuando se preguntó qué cuentas son referencia de buen contenido, las respuestas fueron claras:
- Duolingo, por su irreverencia y timing perfecto.
- National Park Service, por su humor inesperado.
- MERIT, Glossier, BÉIS, y Topicals, por su estética coherente.
- Morning Brew, como único medio que logró entrar al top 15, muestra que el storytelling social-first tiene futuro.
¿Cómo se sienten los equipos? Cansados.
El 51% de los encuestados afirma estar profesionalmente peor que hace un año. La puntuación promedio de satisfacción fue 4.4/10. Las palabras más repetidas: “agotado”, “quemado”, “abrumado”. Y con razón: el 58% vio recortes de presupuesto o equipo en el último año. La paradoja es clara: el social media es cada vez más importante para las marcas, pero los recursos no están creciendo a la par.
Falta de tiempo, recursos y comprensión
El principal obstáculo para crear el contenido que realmente funcionaría, según los encuestados, es la falta de tiempo. Les siguen de cerca la escasez de presupuesto y la falta de comprensión por parte del liderazgo. Muchos aún enfrentan procesos de aprobación extensos, presión por resultados inmediatos, y una desconexión entre lo que pide la marca y lo que realmente funciona en redes.
Aprendizajes clave para equipos de social media
Este estudio confirma varias verdades fundamentales para quienes trabajan en redes sociales:
- Flexibilidad importa: Instagram domina no solo por la audiencia, sino por su variedad de formatos que permiten cumplir distintos objetivos.
- La creatividad sin recursos se desgasta: El agotamiento no viene solo del volumen, sino de la presión por entregar calidad sin equipo suficiente.
- La autenticidad sigue ganando: Las marcas que mejor se posicionan no son las más grandes, sino las más coherentes, creativas y humanas.
- No todas las tendencias valen la pena: Los equipos deben sentirse con la libertad de ignorar una tendencia si no aporta al objetivo de negocio.
Final Thoughts
El Very Online Survey 2025 es más que una radiografía del estado actual de las redes sociales. Es una llamada de atención: los social media managers no solo necesitan plataformas estables y algoritmos amigables, sino equipos robustos, líderes que entiendan su lenguaje y el espacio para experimentar sin miedo.
Si algo nos deja claro este reporte es que la creatividad en redes no muere por falta de ideas, sino por falta de tiempo. Y que si las marcas realmente quieren destacar, deben invertir en las personas detrás del contenido.
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