El fin de semana de los Oscars no solo es una celebración del cine, sino también una oportunidad dorada para que las marcas de belleza se posicionen ante millones de espectadores. Este año, firmas como L’Oréal Paris, Kiehl’s, Oribe y Therabeauty aprovecharon la ocasión para lanzar campañas publicitarias estratégicas, activaciones en puntos clave y experiencias exclusivas dirigidas a la audiencia de la gran noche.
Con anuncios en televisión, activaciones en espacios comerciales y estrategias de gifting, las marcas transformaron el evento en un escaparate para sus productos más icónicos y nuevas innovaciones.
Connection Makers
Publicidad de Alto Impacto
L’Oréal Group apostó fuerte este año con dos anuncios cinematográficos transmitidos durante la ceremonia. Kiehl’s promocionó su nuevo Better Screen Facial Sunscreen Serum, mientras que L’Oréal Paris destacó su Infallible 3 Second Setting Mist, un best-seller en Amazon. Ambas marcas aprovecharon la narrativa cinematográfica para resaltar la resistencia y calidad de sus productos a través de secuencias protagonizadas por dobles de acción femeninas.
Esta estrategia no solo destacó la eficacia de los productos en condiciones extremas, sino que también rindió homenaje a un sector de la industria del cine pocas veces reconocido. La campaña se expandió a redes sociales con recortes de los anuncios y contenido generado por influencers para amplificar su alcance y engagement.
Experiencias Exclusivas
Más allá de los anuncios televisivos, el marketing experiencial jugó un papel crucial en la estrategia de las marcas de belleza durante el fin de semana de los Oscars.
- Oribe y 111Skin: Estas marcas de lujo se unieron para recibir a celebridades, estilistas y editores en una exclusiva gifting suite en el Fairmont Century Plaza Hotel en Los Ángeles. Oribe presentó su nueva línea Densifying Collection, mientras que 111Skin promocionó su Dark Spot Correcting Serum.
- Kiehl’s en The Grove: Para amplificar su presencia, Kiehl’s llevó su anuncio televisivo al mundo real con una activación de alto impacto en The Grove, una de las zonas más concurridas de Los Ángeles. Transformaron un espacio en un set de película con performances en vivo de acción estilo western, muestras gratuitas y regalos exclusivos por compra en Sephora.
- Therabeauty y su estrategia de proximidad: Con una activación de un día en The Grove, Therabeauty promovió su nuevo TheraFace Depuffing Wand, logrando más de 1,000 asistentes y generando 750,000 impresiones digitales gracias al contenido generado por los visitantes. La marca apostó por un camión personalizado, demostraciones de producto y giveaways que captaron la atención de la audiencia.
La Importancia del Timing y la Relevancia Cultural
El éxito de estas estrategias radica en la perfecta sincronización con un evento de relevancia global. Los Oscars no solo brindan visibilidad masiva, sino que también ofrecen una plataforma para conectar emocionalmente con la audiencia.
L’Oréal y Kiehl’s, por ejemplo, no solo destacaron sus productos, sino que también alinearon su narrativa con la industria del cine y el reconocimiento a las mujeres en roles tradicionalmente invisibilizados, como las dobles de acción. Therabeauty, por otro lado, aprovechó la proximidad geográfica y la alta afluencia de público en puntos estratégicos para maximizar el impacto de su activación.
Final Thoughts
Las estrategias de las marcas de belleza durante los Oscars 2025 demuestran que la clave para captar la atención del público no solo está en la publicidad convencional, sino en la combinación de experiencias inmersivas, activaciones en puntos estratégicos y narrativas que resuenen con la audiencia.
El fin de semana de los Oscars seguirá siendo una plataforma esencial para las marcas de lujo y belleza, y con el creciente enfoque en experiencias personalizadas, es probable que en los próximos años veamos aún más innovación en la forma en que las marcas interactúan con su público en este tipo de eventos.
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