¿Está Google perdiendo terreno frente a la nueva ola de inteligencia artificial? ¿O los chatbots como ChatGPT y Perplexity son solo una fase pasajera? El estudio publicado por OneLittleWeb —tras 24 meses de análisis de tráfico web global (abril 2023 a marzo 2025)— pone sobre la mesa cifras que ayudan a entender cómo está cambiando el comportamiento de los usuarios a la hora de buscar información online.
El informe se basó en datos de SEMrush y Aitools.xyz, y comparó el tráfico de los 10 motores de búsqueda más usados con los 10 principales chatbots de IA.
Connection Makers
Results
Los resultados muestran que, aunque los chatbots están creciendo rápidamente, aún tienen mucho camino por recorrer:
- El tráfico hacia chatbots creció un 80.92% interanual
- Sin embargo, ChatGPT recibe 26 veces menos visitas diarias que Google
- Todos los chatbots combinados apenas representan 2.96% del tráfico total de los motores de búsqueda
- Google sigue siendo líder con más de 1.631 billones de visitas en 12 meses, con una caída de apenas 1.41%
- Bing y Naver fueron los motores que más crecieron, impulsados por sus propias integraciones de IA
Mientras tanto, herramientas como Microsoft Copilot (+1,038%), Claude (+383%), y Perplexity (+243%) muestran que el interés por los chatbots va en aumento.
Why is this happening?
La respuesta está en la experiencia del usuario. Los chatbots ofrecen una solución directa, conversacional e inmediata. Ya no es necesario abrir múltiples pestañas: el usuario puede obtener un resumen o una respuesta concreta sin moverse de la interfaz. Es el equivalente digital de tener un asistente personal.
Además, el anuncio de Google en su evento I/O 2025 —donde amplió el acceso a su motor de búsqueda con IA generativa (SGE)— evidencia que incluso los gigantes del SEO están reconfigurando su oferta para competir en este nuevo ecosistema.
Pero hay una razón aún más profunda: la saturación informativa. La generación Z y los profesionales jóvenes buscan rapidez, eficiencia y síntesis. Los chatbots no solo ahorran tiempo, también eliminan ruido. Para muchas personas, es simplemente una mejor forma de navegar el internet.
Impacto en el SEO y el marketing digital
Para las marcas y estrategas digitales, este cambio representa tanto una amenaza como una oportunidad. El tráfico orgánico ya no depende únicamente de la optimización clásica (palabras clave, backlinks, metadatos), sino también de la capacidad de alimentar a los modelos de IA con contenido relevante, confiable y bien estructurado.
Esto implica que:
- El contenido necesita estar pensado para ser entendido por máquinas
- Las marcas deben comenzar a implementar datos estructurados y contenido EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Ya no basta con aparecer en Google: hay que estar en los modelos de lenguaje que sintetizan respuestas
El marketing se vuelve multidimensional: ya no compites solo en buscadores, sino también en interfaces de conversación y motores de recomendación.
¿Qué plataformas están reaccionando?
Tanto Google como Bing han reaccionado al ascenso de los chatbots integrando funciones de IA conversacional dentro de sus buscadores. Bing ha sido particularmente agresivo en su estrategia, y eso se refleja en su aumento del 27.77% en tráfico.
Por otro lado, nuevos jugadores como Perplexity, DeepSeek o Monica están construyendo comunidades más nicho, pero altamente activas.
Final Thoughts
Aunque los chatbots de IA están lejos de destronar a los motores de búsqueda, su crecimiento es innegable. No estamos viendo el “fin del SEO”, pero sí su evolución más profunda en dos décadas. Los marketers que comprendan este cambio y se adapten a un entorno donde la IA filtra, resume y entrega contenido, serán los que ganen en visibilidad y relevancia.
El futuro no es IA o Google. Es IA y Google. Y el reto está en entender cómo hablarle a ambos.
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