Coachella ya no es solo música. Es el lugar donde las marcas despliegan su máximo arsenal creativo para conquistar a la audiencia más difícil (y más documentada visualmente): la Gen Z en modo festival. En 2025, las activaciones dejaron de ser puntos de sampling para convertirse en miniuniversos inmersivos, pensados para ser grabados, compartidos y, por supuesto, virales.
818 Tequila: el oasis más cool del desierto
La marca de Kendall Jenner no solo montó un pop-up: creó una mini Coachella dentro del festival. Con un DJ set propio, vendors de estética boho-chic y un diseño que parecía sacado directo de Pinterest, el 818 Outpost fue the place to be. Cada rincón estaba pensado para generar contenido. No era un stand, era una experiencia “post-ready” en cada ángulo.
Connection Makers
Why It Works: 818 entiende que en Coachella no se va solo a vivir, se va a compartir. Su espacio no solo ofrecía bebida, ofrecía vibe. Con una ambientación fotogénica, música en vivo y una estética alineada al lifestyle de su target, el brand experience fue tan instagrameable como deseado.
Sol de Janeiro: el aire huele a estrategia
La marca brasileña se convirtió en la primera fragancia oficial de Coachella y transformó su aroma Cheirosa en el perfume no oficial del fin de semana. Su espacio fue un oasis entre el sudor, el polvo y los rayos UV: brumas refrescantes, skincare al alcance y un glow que no era solo visual… era olfativo.
Why It Works: Conectar desde el sentido del olfato es una jugada sensorial poderosa. Sol de Janeiro transformó un problema común del festival (el calor y el sudor) en una oportunidad para ofrecer bienestar y recuerdo emocional a través del aroma. Ser la primera “fragancia partner” les dio relevancia y diferenciación.
Rhode x 818: cuando la selfie se convierte en regalo
Hailey Bieber no iba a dejar pasar la oportunidad de convertir su marca en parte del Coachella lore. En alianza con 818, Rhode instaló un photo booth de ensueño que ofrecía tokens canjeables por un lip peptide y una mini botella de tequila. Las fotos se convirtieron en props, y los productos en souvenirs que, por supuesto, terminaron en TikTok.
Why It Works: Rhode y 818 supieron fusionar dos de las cosas que más busca la Gen Z en eventos: productos exclusivos y contenido social. La activación brindó un incentivo tangible para interactuar con la marca mientras se creaba contenido con alta probabilidad de viralización.
Nike x Travis Scott: fútbol callejero en plena Coachella
En una movida inesperada, Nike montó una cancha de fútbol urbana para scrimmages y retos de habilidad, todo mientras los asistentes estrenaban los nuevos Total 90 III. El twist: Travis Scott como partner principal de la activación.
Why It Works: Nike trajo lo inesperado al festival. La mezcla entre deporte urbano, celebrity collab y experiencia activa convirtió su espacio en algo mucho más memorable que un photobooth. Además, fue una masterclass en cómo insertar producto en acción real, sin forzar.
Pinterest: outfit inspo en tiempo real
Pinterest entendió que si hay un lugar donde “qué me pongo” es crucial, es Coachella. Su activación incluyó estilistas en sitio que ayudaban a los asistentes a armar, combinar o mejorar sus outfits festivaleros. Una manera directa de convertir los pins en fits reales.
Why It Works: Pinterest se apropió de su rol cultural (la inspiración visual) y lo llevó al mundo físico. Ofrecieron utilidad real + alto valor aspiracional. Con ello, crearon contenido antes, durante y después del evento, amplificando presencia orgánica.
One/Size: makeup locked all day
One/Size montó su glam station con su setting spray estrella y espacios para retoques rápidos. En medio del calor, el polvo y la humedad, el stand ofrecía una solución directa: maquillaje intacto, sin importar la cantidad de sets a los que ibas.
Why It Works: Solucionar un pain point (derretirse bajo el sol) es una forma simple pero poderosa de conectar. One/Size entendió que en festivales, la funcionalidad también puede ser cool, y lo convirtió en una oportunidad para regalar producto + experiencia.
Neutrogena: protección solar sin complicaciones
Neutrogena apostó por estaciones de reaplicación de SPF en puntos clave del venue. Con señalización visible y personal disponible, ayudaron a los asistentes a no perder de vista el cuidado de su piel mientras disfrutaban del festival.
Why It Works: La marca convirtió la prevención en participación. En lugar de un mensaje de advertencia, ofreció una acción concreta, útil y fácil. Logró awareness sin interrumpir, alineando la marca con el cuidado personal sin fricciones.
Final Thoughts
Coachella 2025 fue, como siempre, una vitrina de estilo, música y cultura. Pero este año, fue también un recordatorio poderoso de lo que las marcas pueden lograr cuando dejan de vender y empiezan a diseñar momentos. Cada activación fue una coreografía entre estética, funcionalidad y deseo compartido.
Las mejores marcas no se limitaron a poner su logo: construyeron atmósferas, resolvieron necesidades, crearon recuerdos.
Y en un entorno donde cada asistente es también creador de contenido, esa es la fórmula perfecta: experiencia + emoción + shareabilidad.
Las marcas no fueron como invitadas. Fueron protagonistas.
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