Con la llegada de un nuevo año, las marcas se enfrentan a un panorama de medios en constante evolución. En MOKA para optimizar tus estrategias y tomar decisiones inteligentes, te compartimos 5 tendencias clave que darán forma al sector en 2025.
AI Search will be ON TOP
La inteligencia artificial continúa transformando la forma en que los usuarios realizan búsquedas. Se proyecta un crecimiento del 7.8% en plataformas como Google, Bing y Baidu durante 2025, según el informe “This Year Next Year” de GroupM. Tecnologías como Google Lens, que procesa 20 mil millones de búsquedas visuales al mes, subrayan la importancia de integrar imágenes y videos de alta calidad en las estrategias de SEO.
Connection Makers
En este contexto, las marcas deben centrarse en crear productos distintivos y optimizar su presencia en los resultados de búsqueda generados por IA.
Social Media Regulation
El gasto publicitario en redes sociales sigue creciendo, alcanzando los $247.3 mil millones en 2024. Sin embargo, 2025 traerá un aumento en la regulación. Desde la prohibición de redes sociales para menores en Australia hasta posibles restricciones en plataformas como TikTok en Estados Unidos, los anunciantes deberán diversificar sus estrategias hacia plataformas como streaming, gaming y televisión.
La atención también se enfoca en la transparencia publicitaria. Se espera que el informe de la Advertising Standards Authority (ASA) sobre la divulgación en anuncios de influencers impulse más regulaciones en plataformas como Instagram y TikTok.
Metrics, Metrics, Metrics
La medición cruzada avanzó significativamente en 2024. Utilizar plataformas que nos permitan analizar el alcance y la frecuencia de las campañas en distintos medios, optimizando la asignación presupuestaria es clave. En 2025, se espera que estas iniciativas se integren completamente al mercado, marcando un hito en la medición de medios.
More ads in streaming
El modelo de video bajo demanda con publicidad continuará ganando terreno en 2025. Plataformas como Disney+, Netflix y Peacock reportaron un aumento en usuarios de sus servicios AVoD, mientras que los modelos de suscripción declinaron.
El reto para los anunciantes radica en ofrecer anuncios más relevantes y personalizados, dado que solo el 22% de los espectadores disfruta actualmente de la publicidad en streaming. Esto se traduce en oportunidades para mejorar la segmentación y optimizar el ROI.
Expansión de los Medios Pequeños
Se proyecta que los ingresos de estos medios alcancen los $176.9 mil millones en 2025, superando los ingresos totales de televisión. Sin embargo, la falta de transparencia y la medición poco sofisticada representan desafíos.
Final Thoughts
El 2025 promete un año de cambios significativos en los medios, impulsados por la tecnología, la regulación y las expectativas de los consumidores. Adoptar estas tendencias permitirá a los anunciantes mantenerse competitivos y maximizar sus resultados en un panorama mediático en constante evolución.
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