El grupo Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), reconocido por sus icónicas marcas de lujo, y la Fórmula 1 han anunciado un acuerdo global récord que comenzará en 2025. Este acuerdo, que coincide con el 75º aniversario de la Fórmula 1, no solo simboliza la unión de dos gigantes en sus respectivos sectores, sino que también marca un nuevo capítulo en la estrategia de ambas marcas para captar audiencias más jóvenes y orientadas al lujo.
LVMH y F 1: A new chapter begins
A partir de 2025, LVMH y la Fórmula 1 serán socios globales durante los próximos diez años. Este acuerdo traerá consigo una serie de cambios significativos en el deporte, comenzando con el reemplazo de Rolex, que ha sido el cronometrador oficial de la Fórmula 1 desde 2013, por TAG Heuer, una de las principales marcas de relojería de lujo del grupo LVMH. Además, Moët & Chandon, otro gigante del portafolio de LVMH, será la marca encargada de brindar el champán en los icónicos momentos de celebración en el podio.
Connection Makers
La inclusión de estas marcas no solo refuerza el estatus de lujo de la Fórmula 1, sino que también introduce una nueva era de patrocinio deportivo sartorial. Louis Vuitton, Moët Hennessy y otras casas de LVMH tendrán una presencia destacada en los eventos de Fórmula 1, y se espera que se lancen colecciones de edición limitada y activaciones exclusivas para sellar este pacto.
The Arnaults
Este acuerdo también pone el foco en la figura de Bernard Arnault, presidente y consejero delegado de LVMH, quien ha sido oficialmente la persona más rica del mundo en 2024. Con una fortuna que supera los 1.000 millones de euros y una familia que desempeña roles clave en las diferentes divisiones del grupo, Arnault está liderando una nueva etapa para LVMH. Sus hijos mayores, Frédéric, Antoine, Alexandre y Délphine, ocupan cargos de alto nivel en marcas como TAG Heuer, Christian Dior SE, Tiffany & Co y Christian Dior Couture, respectivamente, y están preparados para desempeñar un papel importante en esta colaboración estratégica.
Frédéric Arnault, en particular, es el consejero delegado de TAG Heuer y será un actor clave en esta transición como cronometrador oficial de la Fórmula 1. La elección de TAG Heuer para reemplazar a Rolex es un movimiento audaz que refuerza la conexión entre la innovación tecnológica, el lujo y la precisión, elementos que son centrales tanto para la Fórmula 1 como para la industria relojera de alta gama.
Un Movimiento Estratégico para Atraer a las Nuevas Generaciones
La Fórmula 1 ha experimentado un notable resurgimiento en popularidad en los últimos años, en parte gracias a la serie documental Drive to Survive, que ha captado la atención de audiencias más jóvenes a través de plataformas como Netflix. Los nuevos pilotos, junto con su activa presencia en las redes sociales, han contribuido a que la F1 sea más accesible y atractiva para la Generación Z y los Millennials. Este acuerdo con LVMH está diseñado precisamente para capitalizar esta tendencia y atraer a una audiencia más joven y de alto poder adquisitivo, que valora tanto el lujo como las experiencias exclusivas.
Stefano Domenicali, presidente y director general de la Fórmula 1, expresó su entusiasmo por esta “asociación histórica” al señalar que “nuestro deporte se basa en la búsqueda incesante de la excelencia, un valor que también se encuentra en el corazón de LVMH”. Además, subrayó que, a medida que la Fórmula 1 continúa expandiéndose a nivel global y atrayendo nuevas audiencias, la fortaleza y amplitud del grupo LVMH lo convierte en el socio perfecto para continuar mejorando la experiencia de los fanáticos.
Luxury & Cars: A killer combo
La Fórmula 1 no es ajena a las colaboraciones con marcas de lujo. Desde su creación en 1950, el campeonato ha sido un símbolo de prestigio, y su asociación con marcas como Rolex ha reforzado este vínculo. Sin embargo, este nuevo acuerdo con LVMH representa un salto cualitativo. Como ha señalado Greg Maffei, presidente y consejero delegado de Liberty Media, “la oportunidad de ampliar nuestros acuerdos comerciales es emblemática de la visión que tenemos para la Fórmula 1 a medida que el negocio sigue creciendo”.
Con la entrada de LVMH, se espera que la Fórmula 1 no solo mantenga su estatus como el principal campeonato mundial de automovilismo, sino que también eleve su prestigio al integrar las marcas de lujo en aspectos clave del deporte. Louis Vuitton, por ejemplo, podría diseñar ediciones limitadas de productos inspirados en la F1, mientras que Moët Hennessy reforzará su presencia en las celebraciones en los circuitos.
A New Dawn for LVMH & F1
Este acuerdo récord no solo es un testimonio de la visión de Bernard Arnault, sino también de la capacidad de LVMH para adaptarse a las tendencias del mercado y expandir su influencia en nuevos ámbitos. Al asociarse con la Fórmula 1, el grupo de lujo más grande del mundo está abriendo nuevas oportunidades para sus marcas y acercándose a una audiencia global y diversa.
Aunque habrá que esperar hasta 2025 para ver todos los detalles de esta colaboración, una cosa es segura: la combinación de lujo e innovación que caracteriza a LVMH transformará la experiencia de la Fórmula 1, haciendo que cada carrera sea un escaparate del estilo, la precisión y la excelencia.
¿Estás listo para estar ON TOP of trends? Let ‘s Talk!
Si te gustó este blog, te recomendamos: Charlotte Tilbury: la primera marca de belleza en patrocinar la F1 Academy
Fuente: Forbes
