El marketing de influencers sigue creciendo a pasos agigantados, impulsado por nuevas plataformas de redes sociales, formatos de contenido innovadores y estrategias de compromiso de marca frescas.
Con una inversión proyectada de más de $7.14 mil millones en influencers, es crucial que tanto marcas como especialistas se mantengan ON TOP de los últimos trends.
Connection Makers
En MOKA exploramos las principales tendencias en influencer marketing y cómo las marcas pueden utilizarlas para destacar en un mercado saturado y compartimos algunas recomendaciones:
Inteligencia artificial (IA)
En un mundo donde la tecnología avanza rápidamente, la inteligencia artificial (IA) se está convirtiendo en un elemento transformador del marketing de influencers. Un reciente estudio indica que el 40% de los encuestados creen que la IA cambiará completamente esta industria en menos de un año. Desde AI Influencers, hasta la integración de herramientas como ChatGPT, esta tecnología está revolucionando la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias.
La IA amplifica los esfuerzos humanos al automatizar tareas repetitivas y proporcionar análisis más profundos. Esto permite a las marcas tomar decisiones más informadas y optimizar sus estrategias de manera más eficiente. La clave está en seize the moment y aprovechar estas herramientas para mejorar el rendimiento de las campañas y ofrecer un contenido más relevante.
Diversidad y Representación
El Influencer Marketing ya no se trata solo de atraer a una audiencia homogénea. Los consumidores están cada vez más engaged con las marcas que reflejan sus valores e intereses. Las campañas de influencers deben ser representativas de la variedad de voces y experiencias que componen el mercado actual.
Un ejemplo notable es Fenty Beauty, que trabaja con influencers de diferentes tonos de piel, géneros y razas para crear campañas más inclusivas. Esta estrategia no solo refuerza el compromiso con la diversidad, sino que también fomenta una mayor lealtad de los clientes.
Real & Raw: Authenticity is Key
La autenticidad sigue siendo un stepping stone para una campaña de influencers exitosa. Los consumidores están cansados de los anuncios forzados y prefieren contenido genuino y relevante. Las marcas deben enfocarse en crear promociones sutiles y auténticas que resuenen con su audiencia.
Un excelente ejemplo es Kelli, una influencer de Crocs que, en lugar de hacer promociones directas, crea contenido entretenido y auténtico en el que simplemente usa los productos. Su enfoque ha generado más de 18 millones de vistas en Instagram, demostrando que la autenticidad puede ser la clave del éxito.
Live Shopping Integrations are on the rise
Las compras en vivo están revolucionando el marketing de influencers al permitir la venta directa a través de transmisiones en vivo. Los influencers pueden recomendar productos, mostrarlos en acción y generar una sensación de urgencia que motiva a su audiencia a realizar compras inmediatas.
Según McKinsey, las compras en vivo podrían representar hasta el 20% de todas las ventas de comercio electrónico para 2026. Esta tendencia ofrece una oportunidad única para las marcas que buscan maximizar sus ingresos y crear una experiencia de compra más dinámica y atractiva.
Short Videos are taking over
Si pensabas que los videos cortos ya eran populares, prepárate para ver cómo su relevancia sigue creciendo. TikTok lidera el espacio de los videos cortos, pero otras plataformas como YouTube Shorts, Instagram Reels y Facebook Reels también están ganando terreno.
Los algoritmos de las redes sociales favorecen los videos cortos debido a su capacidad para alcanzar audiencias más amplias. Al trabajar con influencers, es crucial solicitar la creación de videos verticales que se adapten a dispositivos móviles. Define claramente los objetivos de tus videos cortos para que los influencers puedan alinear su contenido con tus metas de marketing.
Final Thoughts
El Influencer Marketing está en un punto de inflexión, it ‘s time to rethink the path, las nuevas tendencias y tecnologías que están moldeando una evolución inminente. Para destacar en un mercado competitivo, las marcas deben adaptarse a estos cambios e implementarlos como parte de sus estrategias. Mantenerse actualizado con estos trends te permitirá captar la atención de tu audiencia y maximizar tu retorno de inversión.
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Fuente: FOR®
