En MOKA exploramos este concepto y te mostramos cómo utilizarlo para conectar con audiencias más jóvenes y maximizar el impacto de tus campañas.
Connection Makers
Rethinking the Path
Los memes han evolucionado desde simples imágenes o textos a complejos videos y challenges. Su capacidad para captar la atención y volverse virales ha llevado a las marcas a adoptarlos como una herramienta clave en sus estrategias de marketing. En el contexto del cine, esta tendencia se está manifestando de manera destacada. Las películas de verano, como Beetlejuice Beetlejuice y Twisters, están utilizando memes para crear un gran revuelo antes de su estreno.
Por ejemplo, la campaña para la secuela de Beetlejuice ha incorporado contenido de memes en sus estrategias promocionales. La cuenta de Instagram de la película publicó videos que se alineaban con las tendencias virales actuales, como el audio popular “Is it me? Am I the drama?” y el desafío de audio “I’m the owner of this house”. Estos movimientos estratégicos no solo generaron entusiasmo en las redes sociales, sino que también ayudaron a que la película se mantuviera en la conversación cultural.
@warnerbrosanz alright who’s gonna tell him… #Beetlejuice #Beetlejuice #amithedrama
El Impacto del Meme Marketing
El meme marketing es una práctica que utiliza memes actuales en internet para atraer a una audiencia específica. Estos memes pueden adoptar diversos formatos, incluidos imágenes, videos y GIFs, y suelen tener un enfoque humorístico. La clave del éxito radica en la identificación y conexión emocional con el público objetivo. Según datos de UTA IQ, la campaña de Twisters que presentó al elenco realizando el viral “Apple dance” obtuvo más de 13 millones de vistas, y su cuenta de TikTok creció a más de 270,000 seguidores.
@atlanticrecords The cast of @twistersmovie are having a #bratsummer 🍏✨ @Twisters: The Album is out THIS FRIDAY 🌪️ #glenpowell #daisyedgarjones @Anthony Ramos
El meme marketing y el marketing viral están estrechamente relacionados, ya que ambos se basan en el boca a boca y la difusión en redes sociales. Los memes permiten a las marcas conectar de manera más auténtica con su audiencia y aumentar su visibilidad en plataformas digitales.
Internet Culture knowledge is a must
Los memes se han convertido en una parte integral de la cultura en línea, y su capacidad para volverse virales ha llevado a muchas marcas a adoptar esta táctica. Las películas, al igual que las marcas, están aprovechando los memes para mantenerse relevantes y captar la atención de audiencias más jóvenes. Según Jason Xenopoulos, Chief Creative Officer en VML, “los estudios quieren que los consumidores sientan que no pueden perderse ver una película en el cine, como ocurrió con el fenómeno Barbenheimer del verano pasado”.
El éxito de películas como M3GAN y Cocaine Bear demuestra cómo los memes pueden ser una herramienta poderosa en la promoción cinematográfica. M3GAN se volvió viral gracias a una escena de baile que acumuló 3.7 mil millones de vistas en TikTok, mientras que Cocaine Bear utilizó memes para generar entusiasmo en Twitter y otros sitios.
El Rol de los Creadores de Contenido
El contenido generado por creadores y la cultura de memes también están influyendo en las estrategias de marketing cinematográfico. Glenn Ginsburg, presidente de QYOU Media, destaca que “el contenido de formato corto se ha convertido en una forma clave para que las audiencias jóvenes, especialmente Gen Z, se comuniquen”. La integración de creadores y memes en las campañas de marketing permite a las películas conectar de manera más efectiva con el público joven.
Desafíos y Consideraciones en el Uso de Memes
Aunque el meme marketing ofrece grandes oportunidades, también presenta desafíos. Utilizar memes de manera incorrecta puede resultar en una mala imagen para la marca. Es esencial que las empresas y estudios comprendan el contexto y la relevancia de los memes que utilizan. Los memes deben ser seleccionados cuidadosamente para asegurar que resonarán con la audiencia y evitarán percepciones negativas.
Cómo Aprovechar el Meme Marketing Eficazmente
Para implementar una estrategia de meme marketing eficaz, es crucial seguir algunas mejores prácticas:
- Conoce a tu Audiencia: Asegúrate de que el meme se alinee con los intereses y el sentido del humor de tu público objetivo.
- Sé Auténtico: La autenticidad es clave. Los memes deben encajar de manera natural con la identidad de tu marca o película.
- Monitorea el Desempeño: Evalúa el impacto de tus memes y ajusta tu estrategia en función de los resultados y el feedback de la audiencia.
Final Thoughts
La memeificación del marketing de películas está cambiando la forma en que los estudios promocionan sus estrenos. Al integrar memes y contenido viral en sus campañas, las películas pueden conectar con audiencias jóvenes y generar un gran revuelo en redes sociales.
Aunque el uso de memes presenta desafíos, cuando se hace bien, puede resultar en un gran éxito tanto en términos de participación en línea como de taquilla. A medida que el marketing continúa evolucionando, el meme marketing se está estableciendo como una estrategia clave para captar la atención y mantener la relevancia en la era digital.
¿Estás listo para Rethink The Path? Let ‘s Talk!
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Fuente: Digiday, Hubspot
