A medida que los Gen Z continúan dominando el panorama de medios, los anunciantes enfrentan el desafío de captar su atención en un entorno mediático fragmentado.
Un nuevo estudio revela que YouTube ha superado a TikTok en popularidad entre los adolescentes de 13 a 17 años, ofreciendo una visión crítica sobre cómo los anunciantes pueden adaptarse a los hábitos mediáticos de esta audiencia y evitar errores comunes en sus estrategias publicitarias.
Connection Makers
YouTube over TikTok
Según una encuesta reciente realizada por PreciseTV y Giraffe Insights, YouTube es la plataforma preferida de la Generación Z, con un 46% de los encuestados seleccionándola como su red social favorita, frente al 29% que eligió TikTok. Este hallazgo subraya una preferencia clara por YouTube en comparación con otras plataformas como Facebook (25%) e Instagram (23%).
El estudio también revela que YouTube es el canal donde recuerdan más anuncios (52%) y consideran que la calidad de los mismos es superior a la de otras plataformas, a pesar de que el 25% de los adolescentes omite todos los anuncios en YouTube. Este dato destaca la importancia de crear anuncios que sean relevantes y no intrusivos, adaptados específicamente a la plataforma en la que se presentan.
Time to start Rethinking the Path
PreciseTV destaca que, debido a las estrictas regulaciones de privacidad que afectan a la publicidad dirigida a los adolescentes, es fundamental implementar una publicidad contextual. Esto significa entender no solo el tipo de contenido que consumen los adolescentes, sino también adaptarse a nivel de cada video, tema y tópico.
Un ejemplo de mala adaptación es la colaboración entre la influencer Charli D’Amelio y Ford, que recibió críticas debido a su falta de autenticidad en comparación con el contenido habitual de D’Amelio. Esta campaña demostró que los anuncios deben alinearse con el estilo y las expectativas del creador de contenido para evitar una respuesta negativa y mantener el interés de la audiencia.
Ajusta tus estrategias por Plataforma
También nos mostró las diferencias significativas en la forma en que los adolescentes perciben los anuncios en distintas plataformas. En TikTok e Instagram, la tolerancia hacia los anuncios es mucho menor, con solo el 19% y el 10% de los adolescentes, respectivamente, indicando que disfrutan de los anuncios en estas plataformas.
Esto sugiere que los anuncios que interrumpen el contenido en plataformas de influencer como TikTok e Instagram deben integrarse de manera más sutil y relevante para evitar ser percibidos como disruptivos.
En contraste, los anuncios en plataformas de transmisión en vivo como Twitch pueden recibir una recepción diferente, donde los anuncios tradicionales pueden ser menos efectivos en comparación con el contenido a demanda o la transmisión de música, donde los consumidores esperan pausas publicitarias.
La TV sigue siendo TOP
Los teens valoran más los anuncios en la TV tradicional que en plataformas de streaming. Aunque una mayor proporción de adolescentes recuerda anuncios en streaming (31%) en comparación con la TV (29%), los anuncios en TV son más aceptados, con un 23% de adolescentes diciendo que disfrutan de estos anuncios, frente al 9% en streaming.
La popularidad de la TV tradicional entre los adolescentes puede estar relacionada con el contenido nostálgico que buscan en plataformas de streaming. El estudio reveló que el 50% del contenido consumido por los adolescentes en plataformas de streaming son programas licenciados en lugar de nuevos lanzamientos. Esto muestra que la nostalgia juega un papel importante en la preferencia de contenido de la Generación Z.
How to Connect with Gen Z
Para conectar efectivamente con los Gen Z, los anunciantes deben ajustar sus estrategias según la plataforma. En YouTube, donde los adolescentes consumen principalmente contenido de juegos (43%) y música (36%), las estrategias publicitarias deben adaptarse al formato y la expectativa del contenido.
En TikTok e Instagram, los anuncios deben integrarse de manera que se alineen con el estilo de los creadores de contenido y la naturaleza de la plataforma para evitar ser percibidos como interrupciones.
La clave para alcanzar a la Generación Z radica en ofrecer valor y autenticidad en cada plataforma. Al comprender y adaptar las estrategias publicitarias a las preferencias y hábitos mediáticos de los adolescentes, los anunciantes pueden evitar errores comunes y crear campañas más efectivas que resuenen con esta audiencia en constante evolución.
Final Thoughts
En un entorno mediático en constante cambio, YouTube sigue siendo la plataforma preferida por la Generación Z. Las marcas deben ser conscientes de las diferencias en la recepción de los anuncios según la plataforma y adaptar sus estrategias para ofrecer contenido auténtico y relevante.
La capacidad de conectar con la Generación Z radica en comprender sus hábitos mediáticos y adaptar las campañas publicitarias para que se alineen con sus expectativas y preferencias. Keep it real and they’ll love you!
¿Quieres conectar con los Gen Z? Let ‘s Talk!
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Fuente: AD Age
