El marketing está en constante evolución, y con la llegada del metaverso, las estrategias tradicionales están siendo complementadas y transformadas. Para las marcas que buscan conectar con la Generación Z y otros públicos digitales, el metaverso ofrece una plataforma inmersiva y altamente interactiva.
En MOKA, te contamos cómo las marcas pueden aprovechar el metaverso para innovar en sus estrategias y llegar a sus audiencias de maneras nuevas y emocionantes.
Connection Makers
¿Qué es el Metaverso?
El metaverso es un mundo digital en 3D donde los usuarios interactúan entre sí a través de avatares, utilizando tecnologías como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR). Este entorno virtual refleja el mundo real y permite a las personas comprar bienes virtuales y participar en experiencias inmersivas. Ejemplos de plataformas de metaverso incluyen Roblox, donde los jugadores pueden asistir a eventos, interactuar con otros usuarios y adquirir mercancía digital en tiempo real.
Características Clave del Metaverso
El metaverso se distingue por varias características importantes:
- Contenido Generado por el Usuario: Los usuarios crean y comparten su propio contenido.
- Identidades Virtuales: Los avatares permiten a los usuarios tener una presencia digital única.
- Economía Digital: Incluye monedas digitales, tokens no fungibles (NFTs) y criptomonedas.
- Mundo Descentralizado: Los usuarios tienen la capacidad de crear y modificar sus propios entornos virtuales.
La Evolución del Marketing en el Metaverso
El marketing ha recorrido un largo camino desde los días de Web 1.0, que se limitaba a tener una página web estática con información de contacto. Con la Web 2.0, la conexión y personalización se convirtieron en el enfoque principal, utilizando datos de navegación para adaptar la experiencia del usuario. Ahora, con la Web 3.0, el marketing se enfrenta a un entorno más inmersivo y participativo.
Con la creciente popularidad del metaverso, que cuenta con 600 millones de usuarios únicos activos mensuales según Metaversed, las empresas deben adaptarse a esta nueva realidad digital para llegar a su audiencia objetivo.
Razones para Invertir en Marketing en el Metaverso
Las empresas están mirando el metaverso por varias razones clave:
- Conectar con la Generación Z y Millennials: El metaverso es una plataforma ideal para captar la atención de las generaciones más jóvenes.
- Descentralización y Creatividad: A diferencia de plataformas centralizadas como Facebook, el metaverso permite a las empresas y usuarios crear sus propios mundos y experiencias.
- Innovación en Estrategias de Marketing: Ofrece nuevas formas de promover productos y servicios.
Estrategias Efectivas para el Marketing en el Metaverso
Aquí unas ideas para utilizar el metaverso de manera efectiva:
- Crear Coleccionables Digitales: Las personas disfrutan coleccionando artículos, y el metaverso ofrece una nueva oportunidad para desarrollar colecciones digitales. Los NFT, por ejemplo, son únicos y están asegurados con tecnología blockchain, lo que garantiza su autenticidad y propiedad. Nike está utilizando NFT para sus productos digitales, creando una experiencia de marca innovadora.
- Interactuar con Comunidades Existentes: En lugar de imponer marketing en comunidades ya establecidas, las marcas deben integrarse y colaborar con los miembros existentes. Esto puede incluir la creación de contenido generado por usuarios, como videos y publicaciones, que ayuden a ejecutar campañas de manera orgánica.
- Utilizar Publicidad Nativa: La publicidad nativa en el metaverso puede incluir vallas publicitarias virtuales o colocación de productos en eventos y juegos. Marcas como Coca-Cola y Samsung ya están experimentando con vallas virtuales en juegos como Football Manager, y Nas ha promovido su álbum mediante anuncios en juegos como Fortnite.
- Permitir a los Clientes Probar Productos Virtualmente: Las tecnologías AR y VR permiten a los clientes ver versiones en 3D de los productos antes de comprarlos. Empresas como Porsche y Hyundai ya están utilizando habitaciones de visualización virtual para mostrar sus vehículos.
- Diseñar Eventos Interactivos en Vivo: Los eventos virtuales pueden ser llevados a un nivel superior en el metaverso, ofreciendo experiencias interactivas en 3D que facilitan la colaboración y la interacción. Esto puede ayudar a que los empleados remotos se sientan más conectados.
Marcas en el Metaverso
Un ejemplo de cómo las empresas pueden realizar eventos virtuales y promociones dentro del metaverso es Warner Bros, Roblox y Fandango, quienes se han unido para lanzar una taquilla virtual para la próxima secuela de “Beetlejuice” de Tim Burton dentro de la plataforma de juegos en línea, Roblox.
Los usuarios de Roblox de 13 años en adelante. pueden comprar entradas de cine para “Beetlejuice Beetlejuice” a través de la experiencia “Escape the Afterlife” del juego, lo que marca la primera vez que Roblox explora nuevas fuentes de ingresos de comercio electrónico.
“Siempre buscamos involucrar al público y amplificar nuestro alcance de formas nuevas y emocionantes; esta colaboración única en su tipo con Roblox y Fandango para ‘Beetlejuice, Beetlejuice’ permite precisamente eso”, dijo Cameron Curtis, vicepresidente ejecutivo de marketing digital global de Warner Bros a Variety.
Final Thoughts
El metaverso está cambiando el panorama del marketing, ofreciendo nuevas oportunidades para conectar con la Generación Z y otras audiencias digitales de manera innovadora. Al adoptar estrategias que aprovechen las características únicas de este entorno virtual, las empresas pueden destacarse y crear experiencias de marca memorables.
Mantente al tanto de las tendencias y sigue explorando cómo el metaverso puede transformar tu estrategia de marketing. ¡El futuro del marketing está aquí, y es virtual!
¿Estás listo para Rethink The Path? Let ‘s Talk!
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Fuente: Tech Target
