Sin duda julio ha sido el mes del deporte, con grandes eventos como la EuroCopa y la Copa América teniendo mayoría de partidos y finales a mediados de este mes, además de los juegos olímpicos iniciando a finales del mismo.
Estos torneos no solo representan lo mejor del talento futbolístico de Sudamérica y Europa, sino que también son eventos que unen a millones de aficionados a nivel global. Conoce el impacto que tienen los deportes más allá del campo de juego. Let’s Talk!
Connection Makers
Sobre la Euro y Copa América
La Copa América, la competencia más prestigiosa de fútbol en Sudamérica, reunió a las selecciones nacionales más destacadas del continente. Desde su primera edición en 1916, ha sido un escenario donde se han forjado leyendas del fútbol y donde los equipos compiten ferozmente por el título de campeón. Este año, la Copa América promete ser un espectáculo inolvidable, con equipos como Colombia, Canadá, Argentina y Uruguay luchando por la gloria.
Por otro lado, la final de la UEFA Euro 2024 se celebrará en Alemania. Desde su inicio en 1960, este torneo ha crecido en prestigio y es considerado uno de los eventos más importantes en el calendario del fútbol internacional.
Impacto del fútbol
Desde una perspectiva comercial, eventos como la Copa América y la UEFA Euro 2024 representan oportunidades de ingresos significativas. Las ventas de derechos de transmisión, los acuerdos de patrocinio y la venta de mercancía son las principales fuentes de ingresos. Marcas como adidas y Coca-Cola aprovechan estos eventos para aumentar su visibilidad y engagement con los clientes.
La UEFA Euro 2020 generó aproximadamente €2.1 mil millones en ingresos, con €850 millones provenientes de derechos de transmisión y €480 millones de patrocinadores. Estos números subrayan el impacto económico masivo que tienen estos eventos.
Las estrategias de marketing bien planificadas no sólo generan ingresos a través de patrocinios, derechos de transmisión y ventas de mercancías, sino que también aumentan el alcance y la participación de los aficionados.
Además con la espontaneidad de las redes sociales, también es posible reaccionar en tiempo real a los partidos y los momentos únicos de estos. Por ejemplo, una de las campañas online que nos llamó la atención durante la Copa América fue la pelea entre Nike y adidas.
Mientras rondaba una imagen en el momento en el que un jugador argentino agarra por el pie a un jugador chileno con el copy “Todos quieren un par de tenis Nike”. adidas respondió con el copy “Este es el par que todos quieren” junto con la imagen con los guantes del arquero argentino, tras la victoria contra Chile. Épico.
Recordemos que la selección de Argentina está patrocinada por adidas y la de Chile por Nike.
Impacto Cultural
Estos torneos también juegan un papel crucial en la concienciación sobre diversos temas sociales y culturales. Proporcionan una plataforma para campañas que promueven la inclusión, la diversidad y la salud.
Además, la naturaleza global de estos eventos ayuda a fomentar un sentido de unidad y pasión compartida entre aficionados de diferentes orígenes. Iniciativas como “No to Racism” en la UEFA y “Come Together” en la Copa América son ejemplos de cómo el fútbol puede ser un vehículo para el cambio social.
El fin de una era
Íconos como Lionel Messi y Cristiano Ronaldo están cerca del final de sus carreras, y su participación en estos torneos podría ser sus últimas presentaciones en estos eventos.
Si bien sus retiros serán un momento significativo, nuevos ídolos emergen para ocupar su lugar. La transición generacional es inevitable y estos torneos sirven como el escenario perfecto para que las futuras estrellas brillen.
Final Thoughts
La Copa América y la UEFA Euro 2024 son fenómenos culturales y económicos que impactan a millones de personas en todo el mundo. Desde momentos virales hasta las inmensas oportunidades comerciales, estos torneos representan mucho más que fútbol.
¿Estás listo para actualizar tu estrategia de marca? Let ‘s Talk!
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Fuente: Newswise
