El mercado femenino ha demostrado ser uno de los más importantes en los últimos años, maybe desde siempre. Las intenciones de compra si bien se distribuyen similar entre generos
Las mujeres no solo son consumidoras clave, sino también líderes influyentes que están transformando el branding de diversas maneras. Let’s Talk!
Connection Makers
Las mujeres como ‘Decision Makers’
Según datos de Finance Buzz, las mujeres son responsables del 80-85% de todas las decisiones de compra, incluyendo productos tradicionalmente asociados con hombres.
Esta influencia de compra se extiende a diversas áreas, lo que subraya aún más la necesidad de incluir a las mujeres en las estrategias de marketing.
Las marcas que reconocen y se adaptan a esta realidad se encuentran mejor posicionadas para alcanzar el éxito. Adaptar las estrategias de marketing para incluir a las mujeres no es solo una tendencia, sino una necesidad para cualquier marca.
Las mujeres investigan las marcas
La mayoría de las mujeres realiza una investigación exhaustiva sobre las marcas antes de comprar.
Según datos de GirlCrush.co, las mujeres tienden a valorar más las marcas y utilizan sus valores para influir en sus decisiones de compra. Alrededor de la mitad de las mujeres consideran importante que las marcas tengan posiciones de liderazgo ocupadas por minorías.
Además, el 55% de las mujeres reporta que dejaría de comprar temporalmente de una marca específica si esta lanzara un producto ofensivo o insensible. Esto demuestra que las mujeres no solo son inteligentes al gastar, sino también al apoyar y comprar de marcas que alinean con sus valores.
Las mujeres buscan ofertas
Sí, es un cliché pero las mujeres van a buscar ofertas. De hecho y según GirlCrush.co, el 74% de las mujeres consideran importante encontrar artículos en oferta al hacer compras.
Además, el 34% de las mujeres se preocupa más por usar cupones y aplicar promociones a sus compras que los hombres.
Las mujeres son más selectivas al comprar y están dispuestas a invertir más tiempo para encontrar los productos que necesitan. Este comportamiento refleja su tendencia a gastar de manera inteligente y priorizar la calidad.
Las mujeres hacen shopping por más tiempo
Según Gitnux, las mujeres dedican significativamente más tiempo a las compras que los hombres.
En promedio, las mujeres pasan 379 minutos por semana haciendo compras, mientras que los hombres dedican 263 minutos. Esta diferencia de tiempo refleja la atención al detalle y la dedicación que las mujeres ponen en el proceso de compra, buscando no solo los mejores productos sino también las mejores ofertas y promociones.
Este consumer behaviour destaca la importancia de diseñar experiencias de compra que resuenen con sus necesidades y preferencias.
Las mujeres se enfocan en sostenibilidad y salud
Las mujeres también son más propensas hacia comportamientos de compra sostenibles y saludables. Por ejemplo:
Uso de bolsas reutilizables: Son un 48% más propensas que los hombres a usar bolsas reutilizables, reflejando una mayor conciencia y responsabilidad ambiental.
Examen de etiquetas: Un 67% de las mujeres examina las etiquetas de los alimentos para determinar si son saludables, en comparación con solo el 48% de los hombres. Este comportamiento destaca su interés en mantener una dieta saludable y cuidar su bienestar.
Las mujeres y el e-commerce
Las mujeres también dedican más tiempo a las compras en línea que los hombres.
Según Gitnux, en promedio, el 47% de las mujeres dedica tiempo a comprar en línea, en comparación con el 39% de los hombres.
Las marcas que optimicen sus plataformas de comercio electrónico podrán captar mejor a las mujeres de su mercado.
Impacto financiero y gastos de las mujeres
Según FinanceBuzz, las mujeres son responsables de hasta el 80% del gasto de los consumidores.
En el hogar, el 78.2% de las mujeres son las principales compradoras de comestibles para sus familias. Además, tienden a gastar más en productos de cuidado personal, salud, vivienda y transporte, mientras que los hombres gastan más en vehículos nuevos, tabaco y alcohol.
Final Thoughts
En conclusión, las mujeres están redefiniendo las marcas y el branding de manera significativa. Siendo responsables del 80-85% de las decisiones de compra, su influencia se extiende a diversas áreas, lo que resalta la importancia de incluirlas en las estrategias de marketing.
Las mujeres valoran profundamente las marcas que reflejan sus valores, investigan exhaustivamente antes de comprar y priorizan la sostenibilidad y la salud. Además, son más selectivas y dedican más tiempo a buscar ofertas y productos de calidad.
Las mujeres no solo son consumidoras clave, sino también líderes influyentes que transforman el mercado con sus decisiones de compra inteligentes y conscientes. Las marcas que se adapten a estas tendencias estarán mejor posicionadas para tener éxito en un mercado en constante evolución.
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Fuente: Gitnux & Girl Crush
