Volvemos al sport season, no te quedes atrás conoce las 3 tendencias que van a impactar al marketing deportivo en esta nueva temporada de deportes. El marketing en el ámbito deportivo está experimentando un continuo crecimiento y se ha convertido en una forma ampliamente apreciada de entretenimiento para numerosos individuos a nivel global.
El deporte, con su capacidad para unir a las personas, crear emociones intensas y genera lealtad, se ha establecido como un fenómeno cultural y social. Ya no se limita solo a las canchas y estadios, sino que se extiende a través de múltiples canales de comunicación y plataformas tecnológicas.
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¿Qué es el Marketing Deportivo?
El marketing deportivo es una disciplina que se enfoca en la promoción y comercialización de eventos, equipos, deportistas y marcas relacionadas con el mundo del deporte. Su objetivo principal es aprovechar la pasión y el interés que genera el deporte para crear estrategias que conecten con el target, aumenten la visibilidad de las marcas, generen ingresos y promuevan la participación en eventos deportivos.
Se basa en la idea de que el deporte tiene un gran poder de influencia en la cultura y la sociedad, lo que lo convierte en un terreno fértil para las estrategias de comunicación.
Estrategias del Marketing Deportivo
Existen varias estrategias que se pueden utilizar para impulsar una marca con la ayuda de la pasión al deporte. Estas estrategias están diseñadas para establecer conexiones sólidas y significativas con los aficionados, fomentando así el Brand Loyalty y el compromiso continuo. Por ejemplo:
Patrocinios deportivos: Las marcas pueden patrocinar equipos, eventos o deportistas para aumentar su visibilidad. Esto puede incluir la colocación de logotipos en uniformes, carteles en eventos, naming rights de estadios, entre otros.
Marketing de contenidos: Creación de contenido relevante y emocionante relacionado con el deporte, como videos, blogs, podcasts y redes sociales con key people en cada área, para atraer y retener a la audiencia.
Activaciones de marca: Desarrollo de experiencias interactivas en eventos deportivos, como zonas de fanáticos, actividades promocionales y regalos de marca para involucrar a los aficionados de manera más directa.
Marketing de influencia deportiva: Colaboración con deportistas, entrenadores o personalidades relacionadas con el deporte para promocionar productos o servicios a través de sus plataformas en redes sociales.
Trends que están impactando al Marketing Deportivo
Muchas de las tendencias actualmente están ligadas con la tecnología, la innovación y la sostenibilidad, y los deportes no son una excepción. Aquí te compartimos 3 trends en el Marketing Deportivo que debes conocer:
1. Over-the-Top (OTT) Content
Usualmente, en el contexto del marketing deportivo, el OTT content puede ser utilizado para transmitir eventos deportivos en vivo, programas de entretenimiento deportivo, contenido exclusivo y más.
Esta tecnología ofrece una plataforma versátil para la entrega de contenido audiovisual por internet, lo que permite a las marcas y a las organizaciones deportivas llegar a una audiencia global de manera efectiva y atractiva.
2. Realidad Aumentada y Virtual
Las experiencias de Realidad Aumentada o Virtual se pueden utilizar para ofrecer a los fanáticos experiencias inmersivas en los eventos deportivos.
Los fanáticos pueden usar gafas VR para sentir como si estuvieran sentados en las gradas de un estadio de fútbol, experimentando el juego de una forma más auténtica y emocionante.
Por otro lado, marcas como Tiffany & Co. han aprovechado eventos como el US Open de Tenis para generar Brand Awareness con una estación de Realidad Aumentada donde las personas podían utilizar raquetas de tenis digitalmente incrustadas con diamantes.
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Estos ejemplos resaltan la combinación de la pasión por un deporte con la tecnología de vanguardia que sigue siendo novedosa y atractiva para la audiencia.
3. Equidad
En los últimos años hemos visto un mayor interés a los deportes femeninos. La final de la selección Española hace unos meses alcanzó alrededor de 7 millones de espectadores en España.
Según la Fifa, en el 2019, aproximadamente 900 millones de espectadores vieron ganar a la selección de Estados Unidos en la final contra Francia.
Con esta tendencia en auge, el patrocinio a los equipos femeninos es una gran oportunidad para las marcas. Ya sea para explorar con nuevos talentos emergentes o para reafirmar su compromiso y valores de marca con la equidad de género.
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Final Thoughts
El marketing deportivo es una disciplina en constante crecimiento que aprovecha la pasión por el deporte para promover marcas y generar conexiones con la audiencia.
Las estrategias tradicionales, como el patrocinio y el marketing de contenidos, siguen siendo efectivas, pero las tendencias actuales, como el uso de tecnología OTT, la realidad aumentada y virtual, y el enfoque en el deporte femenino, están transformando la forma en que las marcas se involucran en el mundo del deporte.
El marketing deportivo continúa siendo una poderosa herramienta para las marcas que buscan llegar a una audiencia apasionada y comprometida.
A medida que la tecnología y las tendencias culturales evolucionan, las estrategias también evolucionan, lo que significa que las marcas deben estar dispuestas a adaptarse y aprovechar las nuevas oportunidades que ofrece este emocionante y dinámico campo.
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Fuente: Sortlist
