Mixed Reality it’s a thing. En un mundo donde la tecnología avanza a pasos agigantados, las fronteras entre lo real y lo virtual se están desvaneciendo de manera sorprendente. Esta innovadora combinación entre la Realidad Virtual y la Realidad Aumentada está redefiniendo por completo la forma en que interactuamos con el mundo digital y físico.
Hemos hablado de realidad virtual y de realidad aumentada pero ¿qué es la realidad mixta? Aquí te lo contamos, Let’s Talk!
Connection Makers
Let’s start with the basics
La Realidad Mixta es el desarrollo más reciente en tecnologías de realidad y puede resultar confuso, así que vamos through the basics:
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Realidad Virtual (RV)
La Realidad Virtual es una tecnología que sumerge al usuario en un entorno completamente simulado, a menudo generado por una computadora. Los usuarios utilizan dispositivos como visores o cascos de RV para experimentar este mundo digital de manera inmersiva. Esto permite a las personas explorar entornos ficticios o reales en un contexto totalmente virtual, creando una sensación de estar presente en otro lugar.
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Realidad Aumentada (RA)
La Realidad Aumentada combina elementos del mundo real y elementos digitales superpuestos. A través de dispositivos como teléfonos inteligentes o lentes especiales, los usuarios pueden ver y experimentar el entorno real mientras se agregan objetos, información o efectos visuales generados por computadora. Por ejemplo, aplicaciones de RA pueden mostrar información sobre puntos de interés cuando se apunta la cámara del teléfono hacia ellos.
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Mixed Reality
La Mixed Reality, o Realidad Mixta, es una fusión de la Realidad Virtual y la Realidad Aumentada. En lugar de simplemente superponer objetos digitales en el mundo real, la Realidad Mixta permite que objetos digitales interactúen y sean conscientes del entorno real en tiempo real. Esto significa que los objetos digitales pueden parecer que están en el mismo espacio físico que el usuario y pueden interactuar con objetos del mundo real de maneras realistas. La Mixed Reality es más inmersiva que la Realidad Aumentada, ya que los objetos digitales se integran más profundamente en el entorno real.
Mixed Reality
Como mencionamos anteriormente, la mixed reality superpone objetos digitales e interactivos en tiempo real en espacios físicos para que el usuario interactúe con ellos de manera más realista. Este tipo de Realidad Mixta busca una fusión más profunda entre lo digital y lo físico. Existen dos tipos de Mixed Reality:
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Objetos virtuales
Los objetos virtuales no se superponen simplemente al mundo real, sino que existe una interacción con objetos virtuales. Técnicamente, este tipo de mixed reality es una tecnología de Realidad Aumentada avanzada.
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Espacios Virtuales
El otro tipo de Realidad Mixta comienza con el mundo virtual, y el usuario se encuentra anclado en un entorno digital interactivo que reemplaza al mundo real. En este caso, el usuario está inmerso en un entorno digital que coexiste con elementos físicos.
Usos de la Mixed Reality
La Mixed Reality es una oportunidad única de innovar y sorprender a tu audiencia con experiencias que se sienten de película de ciencia ficción. La realidad mixta ofrece una amplia gama de usos para las marcas, aquí te contamos algunos:
Pruebas de Productos Virtuales: Las marcas pueden permitir que los consumidores prueben virtualmente productos antes de comprarlos, ya sea maquillaje, ropa, muebles u otros artículos. Esto ayuda a los consumidores a tomar decisiones de compra más informadas y reduce las devoluciones.
Eventos y Activaciones de Marca: Es posible crear experiencias interactivas y emocionantes en eventos, ferias y activaciones de marca utilizando la realidad mixta. Los asistentes pueden participar en juegos, explorar productos y sumergirse en narrativas de marca únicas.
Narrativas Inmersivas de Marca: Las marcas pueden contar historias envolventes y emocionantes utilizando la realidad mixta. Esto puede incluir visitas virtuales a la historia de la marca, tours por fábricas o relatos interactivos que conecten a los consumidores con los valores de la marca.
Beneficios de la Mixed Reality
El uso de la realidad mixta ofrece una serie de beneficios valiosos para las marcas. Algunos beneficios clave son:
Experiencias Inmersivas
La realidad mixta permite crear experiencias envolventes y únicas que atraen la atención de los consumidores de una manera mucho más profunda que las tácticas de marketing tradicionales. Los consumidores pueden interactuar directamente con los productos o contenido de la marca de una manera visual y sensorialmente rica.
Diferenciación
El uso de la mixed reality permite a las marcas destacarse en un mercado competitivo al ofrecer experiencias innovadoras y emocionantes. Aquellas marcas que adoptan esta tecnología pueden diferenciarse de la competencia y captar la atención de los consumidores ávidos de novedades.
Conexión Emocional
Puedes crear conexiones emocionales más fuertes entre las marcas y sus clientes. Al permitir que los consumidores interactúen y experimenten productos de manera personal, se crea un vínculo más profundo y duradero que puede generar lealtad a largo plazo.
Participación Activa
Esta tecnología fomenta la participación activa de los consumidores en lugar de la pasividad de los anuncios tradicionales. Los consumidores se convierten en parte de la experiencia, lo que aumenta la retención de la información y el compromiso.
Datos y Análisis
Las aplicaciones de esta herramienta pueden proporcionar datos valiosos sobre el comportamiento del usuario y la interacción con los productos. Esto permite a las marcas obtener información más detallada sobre las preferencias de los consumidores y mejorar sus estrategias de marketing.
Efecto Wow
La mixed reality tiene todo el potencial de sorprender y asombrar a los consumidores, lo que puede generar un efecto viral en las redes sociales y aumentar la visibilidad de la marca.
Final Thoughts
Puede que la mixed reality todavía esté en sus primeros pasos pero con los grandes avances y la aceptación de la realidad virtual y aumentada, no nos sorprendería ver las primeras campañas de realidad mixta muy pronto.
La realidad mixta está trazando el camino hacia un nuevo paradigma de interacción y comunicación. Ya sea a través de la creación de recorridos virtuales inmersivos, la personalización de experiencias de compra o la creación de narrativas envolventes, we can’t wait to see el potencial de esta tecnología.
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Fuente: Tata Consulting
