La marca 818 Tequila por Kendall Jenner, ha sido una de las sorpresas más grandes de las Kardashian-Jenners. Los productos de la modelo/reality star, han sido reconocidos por sus esfuerzos hacia la sostenibilidad y responsabilidad social. Esta es la única marca de las hermanas que ha alcanzado el reconocimiento B Corp.
Así que, ¿qué significa este esfuerzo hacia un legado sostenible para otras marcas? Let ‘s Talk!
Connection Makers
818 Tequila una B Crop
818 Tequila fue fundada por Kendall Jenner en 2020. Con el nombre del código de área de Calabasas, la marca ofrece cuatro expresiones de tequila y ha ganado reconocimiento con más de 32 premios en competiciones importantes de la industria, impresionando tanto a consumidores como a expertos.
A finales de marzo de 2023, la marca fue reconocida como una B Corp. Para contexto, una B Corp es una entidad que logra equilibrar tanto los objetivos comerciales como los sociales y ambientales. It is a big deal. Si una empresa cumple con los estándares requeridos, se le otorga la certificación de B Corp, que ya es reconocida alrededor del mundo.
Para lograr este equilibrio, las B Corp deben cumplir con estándares rigurosos de desempeño social y ambiental, y deben demostrar su compromiso con la responsabilidad social empresarial y la sostenibilidad en general.
Grandes empresas como Danone, Natura, incluso Nespresso son reconocidas como B Corps que se han certificado por la organización independiente B Lab.
“Estoy muy orgullosa de este logro en nuestros primeros dos años de negocio. Fundé esta empresa con la sostenibilidad en su esencia, y ser reconocidos por este compromiso nos motiva a seguir construyendo sobre estos objetivos. Este es solo el primer paso, continuaremos trabajando arduamente para hacer que 818 sea lo más sostenible posible”. – dijo Kendall Jenner, Fundadora de 818 Tequila.
Sigue leyendo: Beneficios de ser una Certified B Corp
¿Qué ha hecho 818 Tequila de diferente?
818 Tequila ha hecho un gran esfuerzo para posicionarse como un licor de alta gama con un enfoque más sostenible, en contraste a sus demás competidores. Algunas de sus acciones claves han sido:
Sostenibilidad e Impacto Positivo
818 Tequila está comprometida con la sostenibilidad. La destilería utiliza energía de biomasa y solar. Colaboran con organizaciones como 1% for the Planet y la iniciativa S.A.C.R.E.D. para generar un impacto positivo en las comunidades locales.
Programa “818 Bricks”
El programa “818 Bricks” de la marca reutiliza fibras y subproductos del agave para crear ladrillos de adobe en proyectos de construcción en comunidades locales, centrándose en el aprovechamiento de los residuos como recurso y en elevar a las comunidades.
Equilibrio entre la Excelencia del Producto y la Sostenibilidad
El crecimiento de 818 Tequila muestra cómo un producto sólido combinado con un profundo compromiso con la sostenibilidad puede impulsar la expansión empresarial. El éxito de la marca es un testimonio de su capacidad para mantener la calidad del producto mientras expande su alcance global.
¿Qué significa para otras marcas?
En un mundo donde el 90% de los Gen Z y el 85% de los Millennials, prefieren marcas sostenibles, según Montgomery, 2022. Es importante que las marcas ajusten sus objetivos más allá de los comerciales y se enfoquen en programas más sostenibles y responsables.
Los esfuerzos de 818 Tequila por convertirse en una marca con un legado sostenible y responsable, da mucho para aprender, aquí te compartimos los key learnings:
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Fortalecimiento de la Conexión con los Consumidores
La atención de 818 Tequila a la sostenibilidad puede fortalecer su conexión con los consumidores que valoran la responsabilidad social y ambiental. Esto puede ser un recordatorio para otras marcas de que al alinear sus valores con los de sus clientes, pueden construir relaciones más sólidas y leales.
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Desarrollo de Innovación Sostenible
La búsqueda de 818 Tequila por innovación sostenible en la producción y enfoques de marketing puede inspirar a otras marcas a explorar soluciones creativas para abordar los desafíos ambientales y sociales.
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Inspiración para la Responsabilidad Empresarial
La dedicación de 818 Tequila a la sostenibilidad y la responsabilidad social puede inspirar a otras marcas a considerar el impacto más amplio de sus operaciones en la sociedad y el medio ambiente.
Esta marca, junto a las demás B Corps, pueden servir como un modelo a seguir que demuestra que las empresas pueden prosperar mientras contribuyen positivamente a la comunidad y el planeta.
Final Thoughts
818 Tequila ha demostrado que la sostenibilidad es más que una palabra de moda. Desde su destilería alimentada por biomasa y energía solar hasta su estatus como Certified B-Corp, la empresa establece un nuevo estándar en la industria.
Estos esfuerzos, de 818 Tequila y las demás B Corps como Nespresso, Danone, Natura demuestran que es posible encontrar un equilibrio entre la responsabilidad empresarial, la sostenibilidad, la innovación y los objetivos comerciales.
¿Estás listo para Rethink The Path? Let ‘s Talk!
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Fuente: Forbes
