La frase “Taylor, Beyoncé y Barbie están salvando al mundo” no es una que se nos hubiese ocurrido a principios de año, but here we are.
Ha sido un año con varios hitos globales, después de la pandemia y los cambios radicales en comportamientos de compra; poco a poco hemos vuelto al mundo que habíamos dejado atrás en 2020. Los eventos y conciertos están llenos, las películas también. Aquí es donde Taylor Swift, Beyoncé y Barbie toman protagonismo en la economía global.
Connection Makers
¿Qué está pasando?
Para contexto, los consumidores están priorizando las experiencias y el entretenimiento por encima de comprar cosas, según muestran los nuevos datos económicos de Axios para julio 2023.
Esta tendencia es resultado de un cambio en la mentalidad de los consumidores, quienes ahora valoran más las experiencias significativas y enriquecedoras que pueden disfrutar en lugar de simplemente adquirir bienes materiales.
En un mundo cada vez más conectado y digitalizado, la gente está buscando experiencias que les permitan vivir momentos memorables, compartir con sus seres queridos y enriquecer su vida de diferentes maneras.
Este cambio en la mentalidad del consumidor también ha tenido un impacto en la industria del entretenimiento, que ha visto un crecimiento significativo en áreas como el turismo, los eventos en vivo, los servicios de streaming y el ocio en general.
Consumidores Post-Pandemia
El surgimiento del trabajo híbrido significa que más personas están dispuestas a viajar fuera de su ciudad para ver a Swift y reservar estadías más largas.
Con la transición hacia un modelo de trabajo híbrido, donde los empleados combinan el trabajo desde la oficina con el trabajo desde casa, ha surgido una mayor flexibilidad en la rutina laboral de muchas personas.
Esto en consecuencia permite y facilita que las personas viajen por más tiempo a ver a sus artistas favoritos, conocer las ciudades y hacer turismo interno -en el caso de Estados Unidos.
Economía Global
Según la BBC, en julio de 2022, el crecimiento del PIB de Estados Unidos sufrió dos trimestres seguidos de contracción económica. Un suceso catalogado como una “recesión técnica”.
Esto para la economía global representa un gran problema debido a que Estados Unidos es crucial para el comercio internacional. Una recesión en EE. UU. podría llevar a una disminución de la demanda de productos y servicios extranjeros, afectando a las exportaciones de otros países.
Adicionalmente, podría provocar una mayor volatilidad en los mercados financieros globales. Los inversores internacionales podrían volverse más cautelosos y buscar refugio en activos más seguros, lo que podría llevar a una disminución en los flujos de inversión hacia los mercados emergentes y otras economías en desarrollo.
Pero en medio de este caos global, se encuentran Barbie, Taylor Swift y Beyoncé.
Girl Economy
Ambas giras globales están movilizando y activando miles de economías no sólo en Estados Unidos sino también en Europa y América Latina.
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Taylor Swift
Sólo en EE. UU. la gira de 52 noches y 20 ciudades de Taylor Swift está rompiendo récords de asistencia y parece estar configurándose para ser la gira de mayor recaudación de todos los tiempos, posiblemente alcanzando la marca de $1 mil millones en ingresos brutos. En total, se espera que genere $4.6 mil millones en gastos de consumo nacionales antes de que termine la gira.
Se estima que la gira de Taylor tenga este mismo impacto en el mercado latino y europeo, con miles de fanáticos comprando boletos de avión, reservando su estadía y buscando qué hacer después del concierto.
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Beyoncé
Luego está Beyoncé, quien recientemente inició la etapa norteamericana de su gira Renaissance. El pull económico de la estrella pop es tan fuerte que en junio fue culpada de aumentar la inflación en Suecia. Más de 80,000 fanáticos volaron a Estocolmo desde todo el mundo, lo que elevó los precios de los hoteles y las actividades recreativas en la ciudad.
Apenas comenzó con su gira en Estados Unidos pero se pronostica la misma activación a la economía como la que alcanzó en Europa.
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Barbie
La película Barbie alcanzó impresionantes $155 millones en taquilla estadounidense durante su estreno. Ahora está en los libros de historia de Hollywood como la película de apertura más exitosa dirigida por una mujer, y también está impulsando un auge en las ventas de mercancía. Mattel, la compañía de juguetes detrás de la icónica muñeca, ha visto subir sus acciones un 19% en lo que va del año.
En México, Barbie logró recaudar alrededor de 300 mil dólares en su estreno, sumado a esto se encuentran aproximadamente 4 millones sólo en ropa rosada y 3 millones en calzado.
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Final Thoughts
Estas icónicas personalidades y marcas han demostrado su capacidad para generar un impulso económico significativo en diferentes industrias, ayudando a contrarrestar los efectos negativos de una recesión y contribuyendo al crecimiento económico global.
En conjunto, Taylor Swift, Beyoncé y Barbie representan ejemplos de cómo el entretenimiento y la cultura pop pueden tener un impacto económico significativo en medio de una recesión. Su capacidad para atraer a grandes audiencias y generar un aumento en el consumo global.
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Fuente: Axios
