Un celebrity partnership, o asociación con celebridades, se refiere a una colaboración estratégica entre una marca y una personalidad famosa, ya sea un actor, músico, atleta, influencer o cualquier otra figura conocida en el ámbito público.
En un mundo cada vez más influenciado por la fama y la cultura de las celebridades, las marcas buscan constantemente formas innovadoras de destacar en el mercado y conectar con su audiencia. Los celebrity partnerships estuvieron en pausa por un par de años, pero marcas de lujo como Versace están retomando estos key alliances.
Connection Makers
¿Qué es un celebrity partnership?
Un celebrity partnership, o asociación con celebridades, se refiere a una colaboración estratégica entre una marca y una personalidad famosa.
Esta asociación implica que la celebridad respalde o promueva los productos, servicios o valores de la marca, ya sea a través de campañas publicitarias, apariciones en eventos, contenido en redes sociales o cualquier otra forma de colaboración conjunta.
El objetivo principal de un celebrity partnership es aprovechar la influencia y el atractivo de la celebridad para llegar a una audiencia más amplia y captar la atención del público objetivo.
¿Cómo saber si necesitas un Celebrity Partnership?
Determinar si necesitas o no un celebrity partnership para tu marca depende de varios factores. Es importante que consideres:
Tus objetivos
Evalúa tus objetivos de marketing y determina si asociarte con una celebridad puede ayudarte a alcanzarlos. Por ejemplo, si deseas aumentar la visibilidad de tu marca, llegar a una audiencia más amplia o mejorar la percepción y credibilidad de tu producto, una asociación con una celebridad relevante podría ser beneficiosa.
Valores de Marca
Asegúrate de que la personalidad famosa con la que estás considerando asociarte sea coherente con los valores y la identidad de tu marca. Es esencial que haya una alineación entre la celebridad y tu marca para evitar posibles conflictos o percepciones negativas.
Presupuesto
Evalúa si tienes los recursos financieros para llevar a cabo un celebrity partnership. Las colaboraciones con celebridades son efectivas pero costosas.
Investiga a la celebrity
Antes de comprometerte con una asociación, realiza una investigación detallada sobre la celebridad en cuestión. Examina su reputación, imagen pública, historial y relevancia actual. ¡y listo!
Beneficios de un Celebrity Partnership
Los celebrity partnerships, o asociaciones con celebridades, pueden ofrecer una serie de beneficios para las marcas. Aquí te compartimos algunos beneficios clave que debes considerar:
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Aumento de la visibilidad y el reconocimiento de la marca
Las celebridades tienen una gran base de seguidores y una alta visibilidad en los medios. Al asociarse con una celebridad relevante, tu marca puede obtener una mayor exposición y llegar a audiencias que de otra manera podrían ser difíciles de alcanzar. Esta asociación puede generar un aumento significativo en el reconocimiento de tu marca.
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Credibilidad y confianza
Las personalidades famosas suelen ser vistas como figuras de autoridad y expertos en sus respectivas áreas. Al asociarte con una celebridad que sea relevante para tu industria, puedes aprovechar su credibilidad y confianza en el público. El respaldo de una celebridad puede generar una asociación positiva en la mente de los consumidores y aumentar la confianza en tu marca y productos.
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Amplificación del mensaje y alcance en las redes sociales
Las celebridades suelen tener una fuerte presencia en las redes sociales, con millones de seguidores y un alto nivel de participación. Al asociarte con una celebridad influyente, puedes aprovechar su alcance en las redes sociales para amplificar el mensaje de tu marca. Las publicaciones y menciones de la celebridad sobre tu marca pueden generar una mayor exposición y viralidad, lo que aumenta la visibilidad y el interés de los consumidores.
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Diferenciación de la competencia
Un celebrity partnership puede ayudar a tu marca a destacarse y diferenciarse de la competencia. La asociación con una celebridad relevante y popular puede ser percibida como un factor distintivo y único, lo que puede atraer la atención de los consumidores y hacer que tu marca sea más memorable.
Marcas que han usado los Celebrity Partnerships a su favor
Las Fashion Brands como Versace y Valentino tienen algunas de las estrellas más grandes siendo su cara e incluso sus creative partners para ciertas campañas.
Por ejemplo, Versace anunció que Dua Lipa no sólo sería embajadora de la casa de moda, también estará diseñando una colección junto a Donatella este año.
Mientras que Valentino se ha esforzado en llegar a un público Gen Z y Millennial al colocar a Zendaya como embajadora.
Por otro lado, marcas como Nike han creado un legado junto con Michael Jordan con las icónicas zapatillas “Air Jordan”. Este partnership es uno de los más grandes e importantes de nuestra época y nos muestra las grandes oportunidades que se pueden alcanzar cuando trabajas con tu partner ideal.
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Final Thoughts
Los celebrity partnerships pueden ser una estrategia efectiva para las marcas en busca de aumentar su visibilidad, generar credibilidad y conectar con su audiencia de una manera única.
Si se lleva a cabo de manera estratégica y se selecciona cuidadosamente a la celebridad adecuada, un celebrity partnership puede brindar beneficios significativos a una marca, ayudándola a destacarse en un mercado competitivo y a establecer conexiones emocionales duraderas con los consumidores.
¿Estás listo para trabajar con tu partner ideal? Let ‘s Talk!
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Fuente: Vogue Business
