El sonic branding se refiere a la creación de sonidos y melodías distintivas para una marca, con el fin de establecer una conexión emocional con los consumidores. En la era digital, donde la atención es limitada y la competencia es feroz, el uso efectivo del sonic branding puede marcar la diferencia en la mente de los consumidores. Esto es especialmente importante para los Gen Zs, una generación que ha crecido en un mundo saturado de información y publicidad.
El Sonic Branding siempre ha sido importantísimo para las marcas, pero ahora que TikTok se ha convertido en una plataforma clave para los Gen Z, los videos cortos de la plataforma permiten a las marcas utilizar fragmentos de audio y música para crear un vínculo con su audiencia y asociar su marca con un sentimiento o una experiencia.
Connection Makers
Además, la música y los sonidos se han convertido en una parte integral de la experiencia de TikTok, lo que significa que los usuarios están más dispuestos a interactuar y compartir contenido que tenga un buen uso del Sonic Branding.
¿Qué es el Sonic Branding?
Sabemos que el look & feel de una marca es esencial, usualmente la primera impresión viene de la vista. Sin embargo, los sonidos juegan un rol fundamental a la hora de crear un vínculo con tu audiencia.
Escuchar es igual de importante para crear recuerdos y experiencias, y si descuidas el poder del sonido en la construcción de tu marca, estás perdiendo oportunidades.
El Sonic Branding aparece más comúnmente a través de un ‘jingle’ – una breve y reconocible pieza de música o sonido que los clientes relacionan con tu marca. Algo así como un “audio logo”.
Puede consistir en un solo “audio logo”, como el “I’m lovin’ it” de McDonald ‘s, o podría ser una extensión más amplia de la identidad de tu marca, cubriendo tu estilo o enfoque de mensajes sonoros.
Gen Z y el Sonic Branding
TikTok ha revolucionado completamente la industria del sonido, el 90% de los usuarios están de acuerdo en que el sonido es vital para la experiencia en TikTok. A pesar de su importancia, muchas marcas no tienen una identidad sonora, así que now is the time para aprender a centrarte y enfocarte en la música o sonido como nunca antes.
Por su parte, los Gen Z están más interesados en experiencias multisensoriales y en la creación de recuerdos emocionales a través de diferentes sentidos, incluyendo el oído. Por lo tanto, un sonic branding fuerte puede ayudar a las marcas a crear una experiencia más atractiva y memorable.
Para un formato que depende del audio y una generación que busca experiencias más completas, es importante considerar una estrategia de sonic branding que sea entretenida y efectiva.
Beneficios del Sonic Branding
Además de ser un elemento distintivo y memorable, el sonic branding ofrece una variedad de beneficios para las marcas, desde aumentar la notoriedad y la diferenciación, hasta establecer una conexión emocional con los consumidores y aumentar el engagement. Aquí te compartimos algunos de los beneficios claves:
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Aumentar la notoriedad de la marca
Un sonic branding distintivo puede ayudar a que la marca sea más fácilmente reconocida y recordada por los consumidores.
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Establecer una conexión emocional con tu audiencia
El uso de música y sonidos adecuados puede ayudar a las marcas a establecer una conexión emocional con los consumidores y a crear experiencias multisensoriales más atractivas y memorables, especialmente para los usuarios Gen Z.
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Diferenciar de la marca de la competencia
Al utilizar música y sonidos distintivos, las marcas pueden diferenciarse de sus competidores y destacar en un mercado saturado de información y publicidad.
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Reforzar la identidad de marca
El uso consistente de esta estrategia puede ayudar a reforzar la identidad de la marca y a crear una imagen coherente y cohesiva en la mente de los consumidores en plataformas claves como TikTok.
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Mayor engagement de los consumidores
El uso de música y sonidos adecuados puede ayudar a aumentar el engagement de los consumidores con la marca y a fomentar una mayor interacción y User Generated Content por medio de participación en las redes sociales u otros canales de marketing.
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Final Thoughts
El Sonic Branding es una herramienta poderosa y esencial para conectar con tu audiencia más joven, especialmente con el auge del formato de video vertical que pone el audio en primer lugar.
A través del uso de música y sonidos característicos, las marcas pueden crear experiencias memorables y emocionales que resuenen con su audiencia y construyan lealtad a largo plazo.
Además, la popularidad de TikTok ha ampliado aún más la importancia del sonic branding, lo que significa que las marcas deben ser estratégicas y conscientes de cómo su identidad sonora se integra en su presencia en línea y campañas de marketing.
Al aprovechar el poder del sonic branding, las marcas pueden construir una identidad cohesiva y atractiva que hable directamente a la Generación Z y fortalecer su relación con ellos.
¿Estás listo para usar el sonido a tu favor? Let ‘s Talk!
Fuente: Akoustic – Arts
