La innovación sostenible se ha convertido en un aspecto esencial para hacer negocios, y las marcas que apuestan por ella pueden lograr mejores resultados en términos de rentabilidad, fidelización de clientes y atracción de talento.
El año 2023 trae nuevas tendencias que están dando forma al panorama de la sostenibilidad, y es hora de que las marcas adopten estas tendencias para mantenerse relevantes y prosperar a largo plazo.
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Greenwashing es tan 2010
El cambio del ‘greenwashing’ a la sostenibilidad genuina es una tendencia que está cobrando impulso. Greenwashing se refiere a las marcas o empresas que hacen afirmaciones falsas o exageradas sobre sus prácticas de sostenibilidad para obtener una ventaja de marketing.
En 2023, los clientes son más exigentes y pueden detectar el greenwashing más fácilmente, lo que genera una reacción de inconformidad contra las marcas que se involucran en esta práctica. En lugar de greenwashing, las marcas deben centrarse en implementar prácticas de sostenibilidad genuinas, como reducir su huella de carbono, conservar recursos y apoyar causas sociales y ambientales.
La Innovación Sostenible es la nueva forma de hacer negocios
La innovación sostenible es otra tendencia que se está volviendo cada vez más importante. Las marcas que invierten en innovación sostenible tienen más posibilidades de éxito a largo plazo si abordan las necesidades del mercado y cumplen los requisitos reglamentarios.
La innovación sostenible puede adoptar muchas formas, como el desarrollo de nuevos productos y servicios que sean más respetuosos con el medio ambiente, la implementación de cadenas de suministro sostenibles o la adopción de nuevas tecnologías que reduzcan los residuos y las emisiones.
Adicionalmente, la participación de las partes involucradas es esencial para la sostenibilidad. Esto implica comprometerse con clientes, proveedores, empleados y demás para comprender sus necesidades e inquietudes e identificar oportunidades de colaboración. Las marcas que interactúan con las otras partes interesadas de manera significativa tienen más probabilidades de generar confianza y lealtad, lo que puede traducirse en un mejor desempeño financiero y reputación.
Por otro lado, los modelos de negocios sostenibles también están cobrando impulso. Por ejemplo: la economía circular, la cual se centra en reducir los residuos y promover la reutilización y el reciclaje de materiales, puede crear nuevas oportunidades de negocio y reducir costos, al mismo tiempo que contribuye a la sostenibilidad ambiental y social.
Otra práctica común entre las empresas y marcas responsables es la presentación de informes y la divulgación de información sobre sostenibilidad. Esto implica proporcionar información transparente sobre el desempeño y los objetivos de sostenibilidad de una marca. Los informes de sostenibilidad pueden ayudar a generar confianza y credibilidad.
La sostenibilidad y el crecimiento de tu empresa
La sostenibilidad se está convirtiendo en un factor clave en la atracción y retención del talento. Los empleados buscan cada vez más empresas comprometidas con la sostenibilidad y la responsabilidad social, y las empresas que demuestran un compromiso genuino con la sostenibilidad tienen más probabilidades de atraer y retener a los mejores talentos. Esto puede conducir a una mejora en el compromiso, la productividad y la innovación de los empleados.
Algunas marcas que demuestran que sí es posible
- Patagonia: La marca de ropa y artículos para actividades al aire libre que tiene un fuerte compromiso con la responsabilidad ambiental y social. Es conocida por utilizar materiales sostenibles, minimizar los desechos y apoyar causas ambientales a través de su iniciativa Patagonia Action Works.
- TOMS: TOMS es una empresa de calzado que tiene un programa One for One, que dona un par de zapatos a un niño necesitado por cada par de zapatos comprado. La empresa también cuenta con programas que brindan agua limpia, servicios de parto seguro y apoyo contra el acoso escolar.
- Ben & Jerry ‘s: la marca de helados tiene un fuerte compromiso con la responsabilidad social y ambiental. Utilizan ingredientes de comercio justo y no modificados genéticamente, apoyan la justicia climática y tienen un programa para promover la justicia racial y la equidad.
Estas marcas tienen varias cosas en común, a pesar de operar en diferentes industrias. Aquí hay algunas similitudes clave:
1. Tienen misiones impulsadas por un propósito, cada una de estas marcas tiene un propósito o una misión clara que van más allá de vender productos o generar ganancias. Unen la sostenibilidad con la responsabilidad social, esto incluye el uso de materiales sostenibles, la reducción de residuos y el apoyo a causas ambientales y sociales.
2. En general, estas marcas demuestran que las empresas pueden tener un impacto positivo en el mundo sin dejar de ser rentables. Están liderando el camino en términos de prácticas sostenibles y socialmente responsables, y sirven como ejemplos a seguir para otras marcas.
En conclusión
Este año trae nuevas tendencias de sostenibilidad que las marcas deben adoptar para mantenerse relevantes y prosperar a largo plazo. Las empresas o marcas deben dejar el ‘greenwashing’ atrás y enfocarse en realizar prácticas de sostenibilidad genuina, invertir en innovación sostenible, comprometerse con las partes interesadas, adoptar modelos comerciales sostenibles e informar sobre su desempeño en sostenibilidad. Al hacerlo, las marcas pueden lograr mejores resultados comerciales y, al mismo tiempo, contribuir a un mundo más sostenible y justo.
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Fuente: Forbes
